Кайли Дженнер: от наборов помады к главной роли в триллере Hulu

Кайли Дженнер

Photo: Marc Zapanta / CC BY 3.0, via Wikimedia Commons

Родился	10 августа 1997 г. Los Angeles
Род занятий	Предпринимательница и медиаперсона

Внимание публики никогда не было проблемой для Кайли Дженнер (Kylie Jenner). Проблема — в доверии. Почти всю жизнь она провела перед камерой, но ей верили далеко не во всём: сначала она объясняла увеличившиеся губы карандашом для губ; деловую империю, которую деловой журнал провозгласил успешной, а затем обвинил в завышении показателей; наконец, роман, на обложке которого стояло её имя, хотя написан он был другим человеком. Теперь её новый проект требует от зрителей доверия совсем иного рода. В триллере Hulu Bachelorette Weekend она сыграет невесту, которую находят мёртвой в бассейне, — женщину, у самых близких подруг которой были причины желать ей смерти. Впервые лицо, за которым в интернете следят сотни миллионов людей, должно будет раствориться в образе человека, который не является Кайли Дженнер.

Это лицо стало достоянием публики задолго до того, как превратилось в товар. Дженнер выросла в Лос-Анджелесе, младшая дочь Крис Дженнер и олимпийского чемпиона по десятиборью Кейтлин Дженнер и самый младший ребёнок в большой семье, где были её сестра Кендалл и единоутробные сёстры Кортни, Ким и Хлои Кардашьян. Ей было десять, когда канал E! начал показывать Keeping Up with the Kardashians. Следующие четырнадцать лет и двадцать сезонов она взрослела на глазах у зрителей.

Дженнер училась в Sierra Canyon School, в 2012 году перешла на домашнее обучение, а в июле 2015-го получила аттестат Laurel Springs School — за несколько недель до своего восемнадцатилетия 10 августа. К тому времени она уже стала лицензируемым брендом. Вместе с Кендалл она предоставляла своё имя для линий одежды в PacSun и Topshop, лаков для ногтей, сумок и украшений, а также для антиутопического романа для подростков Rebels: City of Indra, опубликованного в 2014 году. Позже литературный негр Майя Слоун рассказала, что сёстры подготовили для книги план объёмом в две страницы. Подростковые годы научили Дженнер понимать, сколько стоит её имя для чужих компаний. Следующим очевидным шагом было перестать сдавать его в аренду.

В основе продукта лежало признание. В одном из выпусков семейного шоу в 2015 году она рассказала об инъекциях филлеров в губы после долгих заверений, что дело лишь в карандаше для губ, и в том же году превратила этот образ в товар: Kylie Lip Kit — жидкую помаду и карандаш в тон, которые продавались онлайн и рекламировались в её собственных соцсетях. Первая партия составила 15 000 наборов. К февралю 2016 года, когда компанию переименовали в Kylie Cosmetics, объём производства вырос до 500 000. В 2017 году вышел спин-офф Life of Kylie, а в мае 2019-го появилась линия средств по уходу за кожей Kylie Skin. Модель была простой, но её трудно было скопировать: основательница сама была отделом маркетинга, а покупателями становились люди, которые десять лет наблюдали, как меняется её лицо.

В ноябре 2019 года Coty, владелец CoverGirl и Rimmel, заплатила 600 миллионов долларов за 51% Kylie Cosmetics, оценив компанию примерно в 1,2 миллиарда долларов. По данным бренда, за предыдущий год выручка составила около 177 миллионов долларов, а Дженнер сохранила за собой роль его лица и креативного лидера. В 2021 году Coty перезапустила линейку с веганскими формулами и расширила международные продажи в рознице, а Дженнер продолжила развивать бизнес вокруг собственного имени: выпустила Kylie Baby, запустила линию купальников, вызвавшую жалобы на качество, основала модный бренд Khy в 2023 году и представила консервированный водочный содовый коктейль Sprinter в 2024-м.

За бизнесом всегда тянулся шлейф оговорок, и кое-что из них Дженнер создала сама. В 2019 году Forbes назвал её самым молодым в мире «self-made миллиардером» — формулировка уже тогда вызывала насмешки из-за слова «self-made», учитывая семью, в которой она родилась. Год спустя журнал пересмотрел свою оценку, заявив, что компания меньше и менее прибыльна, чем утверждала команда Дженнер, и что та, «вероятно, подделывала» налоговые декларации. Дженнер это отрицала: она написала, что никогда не просила присваивать ей какой-либо титул и не пыталась солгать, чтобы его получить. Обе версии могут быть верны одновременно: компания была реальной и ценной, но миф вокруг неё оказался раздут. Другие споры строились по той же схеме — противостояние образа и права собственности. В 2017 году австралийская певица Кайли Миноуг выиграла у Дженнер спор о попытке зарегистрировать имя Kylie в США. В 2026 году трое бывших работников по дому подали в Лос-Анджелесе иски, заявив о домогательствах, дискриминации и нарушениях в оплате труда; это обвинения, а не установленные факты, и суд по ним ещё не выносил решений.

Сейчас Дженнер постепенно переключается на экран, причём делает это осторожно. До этого года её актёрский опыт ограничивался камео в роли самой себя в Ocean’s 8 и озвучиванием персонажа в специальном выпуске NBC Trolls: Holiday in Harmony. Первую настоящую роль в кино она получила в The Moment — фильме A24 о Чарли XCX, снятом режиссёром Айданом Замири. Картина впервые была показана на фестивале Sundance, а 30 января 2026 года вышла в американский прокат; Дженнер сыграла в ней карикатурную версию самой себя. Самоирония стала безопасным первым шагом. Bachelorette Weekend — совсем другое дело. В начале октября 2026 года Deadline сообщил, что Hulu завершает подготовку заказа сразу на целый сезон триллера: Лорен Оливер адаптирует неопубликованную книгу Флоры Коллинз, Дженнер сыграет главную роль и станет исполнительным продюсером, а Ким Кардашьян также выступит продюсером. В ту же неделю, 8 октября, начался показ восьмого сезона The Kardashians — семейного сериала, который выходит на Hulu с 2022 года.

Личная жизнь Дженнер по-прежнему остаётся частью публичной хроники — отчасти по её собственному замыслу, отчасти по умолчанию. У неё двое детей от рэпера Трэвиса Скотта: Сторми, родившаяся в 2018 году, и Эйр, родившийся в 2022-м; пара рассталась в начале 2023 года. В том же году Дженнер начала встречаться с Тимоти Шаламе, который со сцены упомянул её в январе 2026-го, принимая премию Critics Choice за фильм Marty Supreme. В январе 2022 года она стала первой женщиной, набравшей 300 миллионов подписчиков в Instagram, — эта аудитория и сегодня служит ей витриной. Кроме того, Дженнер — посол благотворительной организации Smile Train, которая финансирует операции по устранению расщелины губы и нёба у детей.

Hulu пока не объявил дату премьеры Bachelorette Weekend, а новые серии сезона The Kardashians будут выходить раз в неделю до конца осени. Между этими двумя проектами — вопрос, вокруг которого вращается вся карьера Дженнер: примут ли зрители, изучившие все версии её лица, её в образе другого человека.

Теги: ceos, бизнес, бизнес-лидеры, Charli XCX, Kim Kardashian, The Kardashians

Связанные персоны

Связанные персоны

Обсуждение