Генеральный директор Skydance Дэвид Эллисон объединит HBO Max и Paramount+, но сначала будет пакет

Самым показательным словом, которое Дэвид Эллисон (David Ellison) произнёс на этой неделе, было «по сути». Отвечая на вопрос, что теперь будет с HBO Max и Paramount+, когда Skydance владеет обоими сервисами, генеральный директор повторил прежний ответ, добавив лишь одно смягчающее уточнение: «В долгосрочной перспективе план — по сути, объединить их».

Если поставить эти слова рядом с тем, что незадолго до этого сказал глава стримингового подразделения компании Кейси Блойс (Casey Bloys), они звучат не столько как разногласие, сколько как описание последовательных этапов. Блойс назвал моделью объединённый пакет. Эллисон пока с ним согласен. Пакет — первая фаза слияния, а не альтернатива ему, и это меняет то, за чем стоит следить подписчикам.

Эллисон и Блойс описывают один и тот же путь

Эллисон выступил на пресс-мероприятии на студийной площадке Paramount, посвящённом завершению сделки по приобретению Paramount компании Warner Bros. Discovery. Объединённая компания теперь называется Skydance. В ближайшее время, по его словам, объединения не будет: «На это потребуется время. Поэтому, думаю, в ближайшем будущем сервисы будут работать отдельно». Пакет, как он выразился, появится «в относительно короткие сроки».

Рекомендуем прочитатьSkydance сохранит HBO Max и Paramount+ раздельно: Кейси Блойс намекает на пакет по образцу Disney

Это близко к сценарию, который Блойс описал на мероприятии Bloomberg Screentime. «Я бы указал на пакет HBO Max и Disney — он оказался очень успешным», — сказал он, как передал The Hollywood Reporter. «Можно ли представить, что произойдёт что-то подобное? Это было бы вполне логично». Если воспринимать эти два высказывания как спор на высшем уровне, они противоречат друг другу. Если же увидеть в них описание последовательности действий, всё сходится.

Пакет — сначала способ измерить спрос, а уже потом продукт

Как передало Deadline, Блойс объяснил свою позицию тем, что у двух сервисов разные аудитории подписчиков. Именно поэтому начать нужно с пакета. Совместное предложение покажет Skydance, насколько пересекаются эти аудитории и сколько готова платить каждая из них, прежде чем компания попросит кого-либо перейти в другое приложение.

Эллисон никогда не скрывал, к чему всё должно прийти. На мартовском звонке с инвесторами он сказал, что объединение «уже сегодня даёт нам чуть больше 200 миллионов подписчиков в сегменте прямых продаж потребителю», добавив: «Мы считаем, что это действительно позволит нам конкурировать с лидерами». На том же звонке прозвучала фраза, которая теперь не даёт ему отступить: «HBO должен оставаться HBO. Они создали выдающийся бренд».

ИИ может объединить техническую основу, но не бренды

Аргумент Эллисона в пользу ускорения сроков строится на технологиях. «Учитывая развитие технологий ИИ и других решений, мы считаем, что действительно можем быстрее достичь этой цели», — сказал он. В качестве доказательства он приводит собственный опыт компании: по данным Deadline, она уже объединила технологические платформы Paramount+, BET+ и Pluto TV, и подписчики этого даже не заметили.

Этот пример доказывает меньше, чем может показаться. Объединение серверной части работает именно потому, что его никто не видит. Перенос HBO Max в Paramount+ или, наоборот, Paramount+ в HBO Max — решение уже на уровне пользовательского интерфейса: название приложения, логотип на плитке, цена в счёте. Warner Bros. Discovery уже провела такой эксперимент: убрала HBO из названия сервиса, переименовав его в Max, а затем в июле 2025 года вернула название HBO Max, вновь подчеркнув ценность премиального бренда.

Значит, фразы «HBO должен оставаться HBO» и «объединить их» могут сочетаться лишь в одном варианте: HBO станет отдельным разделом под собственным брендом внутри единого сервиса. Издание 9to5Mac предположило, что в итоге сам сервис могут назвать Skydance. Компания ничего подобного не объявляла.

Ни сроков, ни цены, ни названия

Эллисон не назвал дату запуска объединённого сервиса, а Skydance пока не объявила цену пакета. Аналитики уже оценивают потенциальный масштаб объединения: Morgan Stanley, по данным How-To Geek, прогнозирует, что к 2030 году число подписчиков объединённой компании превысит 240 миллионов. Ожидается, что Блойс, прежде возглавлявший HBO, будет отвечать за контент объединённого стримингового бизнеса.

Первым заметным результатом слияния станет не новое приложение, а цена пакета. И она расскажет о том, как долго продлится «короткий срок», куда больше, чем любые заявления на площадке Paramount.

Теги: hbo max, David Ellison, Skydance, стриминговые сервисы, Elizabeth Banks

Похожее

Кейси Блойс продлил контракт, прежде чем решать судьбу команды программирования Paramount+

Синди Холланд уходит из Paramount: Дэвид Эллисон ставит на Кейси Блойса из HBO во главе стриминга после слияния с Warner

Стриминговый соратник Заслава Джей Би Перретт остаётся и возглавит бизнес-направление Skydance Эллисона

Фелтхаймер поддерживает слияние Paramount-Warner: для Lionsgate укрупнённый Paramount+ — клиент, а не конкурент

Майкл Де Лука и Памела Абди уходят из Warner Bros: Skydance отдаёт кино команде Paramount

Paramount письменно гарантирует Regal и AMC по 30 фильмов в год и раскалывает фронт кинотеатров против слияния