Любое объединение стриминговых сервисов рано или поздно доходит до момента, когда логика, понятная в совете директоров, должна превратиться в предложение, за которое готов платить подписчик. Для HBO Max и Paramount+ — теперь это два сервиса под управлением одного владельца — такой момент наконец обрёл примерные сроки, хотя цена пока неизвестна. Гендиректор Skydance, компании, созданной после того, как Paramount поглотила Warner Bros. Discovery, Дэвид Эллисон (David Ellison) с самого начала говорил, что конечная цель — единый сервис. Но когда появится первый шаг к ней, он до сих пор не уточнял.

Этим шагом станет пакетная подписка. Во время разговора с аналитиками Уолл-стрит Эллисон назвал её «первым шагом к объединению двух сервисов» и заявил, что потребители «будут в восторге» от пакета, в который войдут развлечения, новости и спорт, а также такие громкие проекты, как Harry Potter, The Pitt, Mayor of Kingstown и Landman. Как сообщает Deadline, сроки запуска прозвучали в письме акционерам, опубликованном одновременно с первой квартальной отчётностью Skydance после объединения компаний.

Пакет запустят в начале 2027 года. Цена пока не определена: Эллисон лишь сказал, что на этапе запуска пакета Skydance будет «постепенно вводить новые тарифные планы, действуя взвешенно и учитывая отзывы потребителей, чтобы продолжать развивать сервисы». Deadline ожидает существенную скидку для тех, кто оформит обе подписки вместе, а не по отдельности, — по аналогии с пакетами, которые предлагает Disney.

Предложение строится на различиях сервисов, а не на их сходстве. По словам Эллисона, HBO Max и Paramount+ — «весьма взаимодополняющие предложения»: «у них заметно разная аудитория и разная популярность в разных регионах страны». Вместе сервисы охватывают 203 миллиона подписчиков, сообщает компания. Это значительно меньше, чем у Netflix, но показатели уже ближе к Disney и Amazon Prime Video. Warner Bros. Discovery и раньше была готова заключать подобные сделки: пакет HBO Max с Disney+ и Hulu стал одним из первых примеров того, как конкуренты объединились ради совместного предложения.

Финансовая картина, стоящая за этим планом, пока не вполне ясна. Сделка по слиянию стоимостью 110 миллиардов долларов закрылась в начале октября, поэтому квартал с июля по сентябрь в основном пришёлся на период до объединения. Если считать на проформной основе, как если бы две компании объединились в начале 2025 года, выручка от прямых продаж потребителям выросла на 15% год к году. Собственная выручка Paramount от стриминга увеличилась на 11%, до 2,5 миллиарда долларов; средняя выручка на пользователя выросла на 14%, а число подписчиков — на 6%. При этом скорректированная EBITDA подразделения составила 225 миллионов долларов, или 9% от выручки: на показатель повлияли расходы на трансляции UFC и оригинальные проекты. К 2030 году Skydance хочет получать «значительную часть выручки и прибыли» от стриминга и студий, а не от телевидения.

До запуска единого приложения ещё далеко. На пресс-конференции по случаю закрытия сделки Эллисон сказал: «План, по сути, состоит в том, чтобы объединить их», но предупредил: «На это потребуется время», добавив: «Пока я не могу назвать конкретные сроки». Пакетная подписка позволит Skydance выиграть это время.

Эллисон утверждает, что аудитории двух сервисов почти не пересекаются. Пакет станет первой проверкой этого тезиса: единая цена должна убедить семью, которая пришла ради The Pitt, платить ещё и за Landman, и наоборот.

Теги: hbo max, David Ellison, Warner Bros. Discovery, Skydance, стриминговые сервисы, paramount+

Глава Skydance Дэвид Эллисон: пакет HBO Max и Paramount+ запустят в начале 2027 года, цена пока неизвестна

Похожее

Skydance сохранит HBO Max и Paramount+ раздельно: Кейси Блойс намекает на пакет по образцу Disney

Синди Холланд уходит из Paramount: Дэвид Эллисон ставит на Кейси Блойса из HBO во главе стриминга после слияния с Warner

Глава дистрибуции Skydance Рэй Хопкинс делит власть между WBD и Paramount, восемь топ-менеджеров уходят

Двенадцать штатов подали в федеральный суд, чтобы остановить слияние Paramount и Warner

Стриминговый соратник Заслава Джей Би Перретт остаётся и возглавит бизнес-направление Skydance Эллисона

Paramount письменно гарантирует Regal и AMC по 30 фильмов в год и раскалывает фронт кинотеатров против слияния

Обсуждение