В новой политике YouTube в отношении музыки, созданной ИИ, важнее всего одно слово — «преимущественно». YouTube Music начал помечать песни, созданные преимущественно с помощью генеративного ИИ: речь о треках, где модель написала композицию и создала вокал. Такая же маркировка появится и в основном приложении YouTube. На первый взгляд это выглядит как шаг к ответственности. Но стоит присмотреться, к чему именно относится метка и что она оставляет без изменений, — и становится похоже, что компания платит минимальную возможную цену за проблему, на которой конкуренты уже взыскивают свою.

Давление нарастало с двух сторон. Слушатели жаловались, что сервис продолжает подсовывать им созданные машинами треки, от которых они пытались избавиться, а конкурирующие платформы перешли от простого раскрытия информации к реальным мерам: реже рекомендовать такую музыку, удерживать роялти, давать пользователям возможность отключить ИИ-музыку фильтром. Ответ YouTube — информирование. Нажмите на метку на странице плеера, и появится меню с пояснением, какую роль сыграл ИИ. В объявлении нет ни слова о том, что такие песни будут реже рекомендовать или меньше оплачивать.

Метка, которая не влияет на выплаты

TechCrunch сформулировал суть нововведения прямо: само по себе участие ИИ не лишает трек права на монетизацию. Music Business Worldwide изучило и публикацию в блоге YouTube, и страницу Справочного центра для музыкальных партнёров и выяснило, что ни там, ни там не сказано, влияют ли метки на рекомендации или выплаты роялти. Ближе всего к прямому заявлению — маркировка видео на YouTube, обновлённая в мае. Тогда компания написала: «Одна лишь метка о раскрытии информации не меняет того, как видео рекомендуют и может ли оно приносить доход».

Эта позиция последовательна. И удобна. В своей публикации YouTube подаёт нововведение в позитивном ключе: «Генеративный ИИ открывает артистам новые возможности для творчества, экспериментов и обмена музыкой». При этом компания одновременно выступает по обе стороны сделки. Её собственный инструмент Dream Track позволяет избранным авторам создавать саундтреки с помощью ИИ-версий голосов артистов, участвующих в программе, а согласно более широким правилам YouTube, контент, созданный собственными генеративными инструментами платформы, получает неснимаемую отметку. YouTube маркирует собственный продукт — и оставляет полку открытой для всех остальных.

Что считать ИИ-музыкой, решают продавцы

В рамках этой схемы самое трудное решение отдают тем, кто продаёт песни. Музыкальные партнёры — лейблы и дистрибьюторы, поставляющие каталог, — указывают для каждого трека статус «Fully Gen AI», «Partly Gen AI» или «No Gen AI» через отраслевые каналы доставки DDEX либо шаблон CSV. Примеры YouTube очерчивают границы категорий: песня, скачанная напрямую из генератора по текстовому запросу, считается полностью созданной ИИ; если артист использует ИИ для басовой партии или струнной секции, а затем добавляет живой вокал и инструменты, трек считается созданным частично с помощью ИИ; Auto-Tune, корректирующий высоту тона, и автоматический мастеринг с ИИ не считаются генеративным ИИ вовсе. Как сказано на самой странице справки, «партнёры должны сами интерпретировать определения Gen AI, предоставленные DDEX».

YouTube предусмотрел запасной вариант. Если партнёр ничего не укажет, трек получит статус «неизвестно», если только другие сигналы не позволят определить его категорию. В таком случае YouTube может самостоятельно пометить материал как полностью или частично созданный ИИ, опираясь на собственные средства обнаружения. Компания не объяснила, как работают эти инструменты и как часто они ошибаются. TechCrunch обратил внимание на тот же пробел, а также задался вопросом, проверяет ли кто-нибудь заявления о статусе «Partly Gen AI».

Именно на категории «частично» маркировка может умолкнуть. В публикации блога обещана метка на странице плеера для песен, созданных преимущественно с помощью ИИ. Music Business Worldwide отмечает, что там не уточняется, получат ли её треки, созданные ИИ лишь отчасти. В качестве примера этой категории на странице справки приводится песня, полностью исполненная людьми, но сопровождаемая музыкальным видео, созданным ИИ. Гибридная запись — настоящий голос поверх аранжировки, собранной машиной, — это производственный приём, который слушателю труднее всего распознать на слух и который метка могла бы объяснить лучше всего. Но именно здесь YouTube оставил больше всего неясностей.

Что уже делают конкуренты

Сравнение с другими платформами превращает эту историю в материал о YouTube, а не просто об ИИ. Deezer, сообщивший в июле, что ежедневно получает почти 90 000 полностью созданных ИИ треков, маркирует музыку, обнаруженную его системой, исключает её из алгоритмических рекомендаций и редакторских плейлистов, не выплачивает роялти за мошеннические прослушивания, а 13 октября объявил, что позволит пользователям исключать полностью созданную ИИ музыку из результатов поиска. TIDAL в июне заявил, что будет помечать музыку, полностью созданную ИИ, и прекратит выплачивать за неё роялти. В августе Spotify объявил о метке «AI Persona» для созданных ИИ образов артистов: по умолчанию их музыку не будут включать в редакторские и алгоритмические рекомендации. Apple Music планирует ввести метки «Made With AI» позднее в этом году, возложив обязанность указывать такую информацию на лейблы и дистрибьюторов. В июле RIAA и IFPI предложили собственные два варианта добровольной маркировки: «AI-generated» и «AI-assisted».

Слушатели ясно дали понять, чего хотят. Опрос Deezer и Ipsos, проведённый в восьми странах и упомянутый изданием MediaNama, показал: 97% респондентов не смогли надёжно отличить музыку ИИ от обычной, а 80% считают, что платформы должны её маркировать. В январском материале MediaNama собраны жалобы пользователей YouTube Music: после дизлайков ИИ-треки всё равно снова появлялись в рекомендациях. Один из пользователей насчитал среди десяти новых рекомендаций шесть примеров «ИИ-помоев». Тогда издание отмечало, что YouTube не опубликовал никаких правил о том, как выявляет и маркирует ИИ-музыку и снижает её приоритет в рекомендациях. Новые метки отвечают на два из этих трёх вопросов.

Нажав на метку, слушатель узнает, что именно машина сделала с треком. Но она не объяснит, почему этот трек попал в его очередь воспроизведения и кому достаются деньги за каждое прослушивание.

Теги: youtube, spotify, YouTube Music, AI-generated music, Deezer