ChatGPT начнёт продавать рекламу рядом с картинками, которые вы просите нарисовать

Скоро реклама появится в одной из самых востребованных функций ChatGPT. OpenAI начнёт тестировать визуальный рекламный формат: объявления будут показываться, пока чат-бот создаёт изображение. Так, попросив сделать открытку на день рождения или набросок логотипа, пользователь может увидеть рядом с результатом картинку, оплаченную брендом. В компании утверждают, что реклама будет иметь чёткую маркировку и не будет частью создаваемого изображения.

Для пользователей бесплатной версии это меняет представление о том, чем является инструмент ИИ для работы с изображениями. До сих пор реклама в ChatGPT размещалась под текстовыми ответами — примерно как спонсируемая ссылка на странице поисковой выдачи. Новый формат использует изображения, чтобы показать товар, вдохновить на его покупку, продемонстрировать его в использовании или передать обещанный брендом опыт. В результате рекламная картинка будет бороться за внимание с изображением, которое запросил сам пользователь.

Тестирование пройдёт только в США и начнётся с ограниченного круга рекламодателей; сроков запуска в других странах OpenAI не называет. Реклама в ChatGPT показывается на бесплатном тарифе и в плане Go стоимостью 8 долларов, тогда как подписчики Plus, Pro, Business и Enterprise её не видят. OpenAI вновь подчёркивает, что реклама не влияет на ответы ChatGPT и что компания не продаёт рекламодателям данные переписок.

Главные перемены касаются рекламодателей. OpenAI подключает Hightouch, Tealium и LiveRamp, чтобы бренды могли передавать в ChatGPT Ads данные о покупках и регистрациях из собственных систем. Кроме того, компания теперь сотрудничает с сервисами атрибуции, в том числе AppsFlyer, Adjust, Triple Whale и Northbeam. Это позволяет компании проверить, купил ли что-нибудь человек, увидевший её рекламу в ChatGPT, — такой же механизм обратной связи помог Google и Meta стать крупнейшими рекламными компаниями в интернете.

OpenAI также тестирует инструменты проверки соответствия рекламы бренду совместно с DoubleVerify и Integral Ad Science и заявляет, что эти сторонние компании не получат доступа к личным перепискам пользователей. Рекламодателям, отвечающим установленным требованиям, доступен инструмент Negative Phrases: с его помощью можно запретить показ объявлений рядом с темами, которых они хотят избегать.

Открытыми остаются несколько вопросов. OpenAI не объяснила, как определяет, подходит ли запрос на создание изображения для показа рекламы, если у неё есть только короткая подсказка в одну строку, и проверяются ли сами сгенерированные изображения. Как сообщает отраслевой сайт PPC Land, прежние правила не допускали в ChatGPT рекламу знакомств, медицинских услуг, финансовых услуг и политических объявлений, однако компания не уточнила, распространяются ли эти ограничения на визуальный формат. Первые результаты, которыми OpenAI поделилась, предоставили сами рекламодатели: WeightWatchers сообщает, что стоимость привлечения клиента оказалась на 15,3% ниже, чем в платном поиске, а Portland Leather утверждает, что 93% посетителей, пришедших по рекламе ChatGPT, раньше не знали бренд. Ни для одной из этих цифр не указаны рекламные расходы или размер выборки.

Отказ от рекламы тоже имеет свою цену. Согласно прежней справочной документации OpenAI, пользователи бесплатной версии, выбравшие режим без рекламы, теряли доступ к созданию изображений, сообщал PPC Land. Теперь, когда генерация изображений сама становится рекламной площадкой, самый известный творческий инструмент бесплатного тарифа и новое рекламное место оказываются на одном экране.

Масштаб аудитории объясняет этот шаг. По данным OpenAI, ChatGPT каждую неделю используют 1,2 миллиарда человек. Рекламный бизнес компании стартовал в США в рамках пилотного проекта 9 февраля, а к концу августа его годовой темп выручки превысил 1 миллиард долларов — такую оценку PPC Land составил на основе раскрытых компанией данных.

OpenAI объявила о визуальном формате 5 октября, а тестирование с первыми рекламодателями из США начнётся позднее в этом месяце. Компания не сообщила, когда визуальная реклама появится на других рынках и будет ли публиковать результаты независимой проверки перед расширением проекта. Пользователям бесплатной версии вскоре придётся делить экран с картинкой, которую они не просили.

Теги: OpenAI, chatgpt, конфиденциальность, генерация изображений ИИ, ChatGPT Ads, интернет-реклама