82% вашей ленты — незнакомцы: Myspace готовит возвращение именно из-за этого

Презентация Myspace в рамках его возвращения примечательна тем, чего в ней нет. Братья, владеющие платформой с 2011 года, не продают ностальгию — они продают статистику: лишь 18% контента в среднестатистической ленте соцсетей сейчас поступает от людей, на которых пользователь действительно подписался. Оставшиеся 82% — это рекомендации, спонсируемые посты и брендированный контент, вставленный алгоритмом платформы.

Крис и Тим Вандерхук, которые приобрели Myspace в 2011 году и удерживали её на плаву через несколько неудачных попыток возрождения, считают, что этот разрыв — их окно возможностей. «Мы собираемся перезапустить Myspace, — сказал Тим Вандерхук в новом документальном фильме о платформе. — Мы просто ждём подходящего момента».

Обоснование этого момента более конкретно, чем кажется. Пользователи Facebook, Instagram, TikTok и X сообщают, что тратят больше времени на пролистывание контента от аккаунтов, которые они никогда не искали, и меньше — на то, чтобы слышать людей, на которых они изначально подписались. Механика алгоритмических лент, созданная для максимизации времени пребывания, а не глубины связей, привела к одному и тому же результату на всех крупных платформах. То, что когда-то называлось социальными медиа, по собственным данным, стало по большей части не-социальным.

Myspace архитектурно отличалась. На пике в 2006 году, когда она ненадолго обогнала Google и Yahoo Mail как самый посещаемый сайт в США и насчитывала более 100 миллионов пользователей, платформа строилась вокруг профилей, которые пользователи оформляли сами: кастомные фоны, тщательно подобранные музыкальные плееры и список из восьми друзей, выбранных вручную, отображаемый в верхней части каждой страницы. Она также служила настоящим двигателем для открытия музыки. Adele, Arctic Monkeys, Lily Allen и Calvin Harris собрали свою первую аудиторию именно на этой платформе, ещё до того, как получили контракты с лейблами, ротации на радио или мейнстримное внимание.

Вандерхуки описывают свой запланированный перезапуск как возвращение к той модели — сокращённая алгоритмическая курация, настраиваемые профили, ленты, наполненные реальными связями, а не контентом, рекомендованным машиной. Они не уточнили, какие именно функции это обеспечат, и не назвали дату релиза.

Это отсутствие — самый сильный аргумент против них. Предыдущая перезагрузка Myspace в 2011 году, переориентированная на музыкальный стриминг, потеряла более 150 миллионов долларов, прежде чем рухнуть. Том Андерсон, который стал первым другом по умолчанию для каждого нового пользователя и был самым близким к публичному символу оригинальной платформы, не участвует в нынешнем возрождении. Платформа, которую Вандерхукам теперь предстоит построить, конкурирует с примерно двумя миллиардами пользователей TikTok, 2,4 миллиардами Instagram и новыми игроками вроде Threads и Bluesky, которые уже делают тот же аргумент о сокращении алгоритмов, имея активные дорожные карты продуктов.

Документальный фильм режиссёра Томми Аваллоне, также названный «Myspace», привлёк новое общественное внимание к платформе и её возрождению. Вандерхуки говорят, что ждут подходящего момента. Они не сказали, когда это произойдёт и как будет выглядеть платформа, когда она появится.

Теги: технологии, Chris Vanderhook, Myspace, Tim Vanderhook, алгоритм, платформы