Новый CEO Apple создал iPhone, но ИИ на нём принадлежит Google

Джон Тернус вступает в должность, которую занимал Тим Кук, становясь наследником одной из самых устойчивых корпоративных франшиз в истории — и одной из самых обсуждаемых стратегических брешей. Тернусу 50 лет, он провёл в Apple более двух десятилетий, руководя инженерными командами, создававшими iPhone, iPad, Mac, AirPods и Vision Pro. Он создал больше физических продуктов компании, чем почти кто-либо из нынешних сотрудников. Чего он не создал — так это конкурентоспособной ИИ-модели.

Для потребителей эта смена власти выводит на поверхность вопрос, который компания в основном игнорировала три года: догоняет ли Apple Intelligence — набор ИИ-функций на устройстве, запущенный Apple вместе с iOS 18, — то, что выпускают Google, Microsoft и Meta, или всё больше отстаёт. Apple привлекла Gemini от Google для поддержки части своих ИИ-функций после того, как разработка собственной Siri столкнулась с техническими трудностями, — публичное признание того, что её слой обработки речи и логики нуждается во внешнем усилении.

Тим Кук за пятнадцать лет превратил Apple в самую дорогую компанию мира с огромным отрывом — рыночная капитализация выше $3 триллионов, выручка от сервисов превышает $100 миллиардов в год, а дисциплина в цепочке поставок, которую конкуренты годами пытались повторить. Его подход строился на жёсткой интеграции: Apple владела чипом, операционной системой, каналом дистрибуции и розничным опытом, что позволяло извлекать маржу на каждом уровне. Тернус создал значительную часть физической основы этой интеграции. Вопрос, который открывает его срок, — работает ли мышление, ориентированное на интеграцию, когда центральная конкурентная переменная смещается в сторону облачной ИИ-инфраструктуры.

Microsoft, Google и Meta вложили сотни миллиардов долларов совокупных капитальных затрат в строительство ИИ-дата-центров в масштабах, которые Apple никогда не достигала. Apple вместо этого сделала ставку на обработку на устройстве и меньшие, локально запускаемые модели — настоящее архитектурное преимущество для конфиденциальности и задержек, но это не то же самое, что большая языковая модель, обученная на данных интернет-масштаба. Тернус не объявил о каких-либо изменениях в таком подходе к распределению капитала. И он, и Кук публично заявили в конце июля, что серьёзной стратегической перестройки не будет.

160 000 сотрудников Apple наблюдают за управляемым переходом, а не за разрывом. Инвесторы удерживали акции вблизи рекордных максимумов на протяжении всего процесса смены власти. Но первое публичное испытание Тернуса произойдёт в течение нескольких дней после официального вступления в должность: сентябрьское мероприятие, как ожидается, будет сосредоточено на складном устройстве, которое его инженерные команды создавали годами — внутри компании оно называется iPhone Ultra, — а также на следующем стандартном семействе iPhone.

Apple отчитается о финансовых результатах за четвёртый квартал в конце октября — это первый полный квартал, которым Тернус будет управлять как генеральный директор. К тому моменту складное устройство будет в продаже уже шесть недель, новые функции Apple Intelligence либо выйдут с интеграцией Gemini, либо столкнутся с новыми задержками, а аналитическое сообщество получит первые конкретные данные о том, может ли ИИ на устройстве поддерживать премиальное ценообразование, которое тезис Кука об интеграции сделал устойчивым на пятнадцать лет. Оборудование готово. Вопрос об ИИ получил новое имя.

Теги: Google, Apple, iphone, Apple Intelligence, John Ternus, Tim Cook