Кейт Гэрроуэй: ‘травля’ — не мнение публики, а бизнес-модель

Когда личная жизнь публичной фигуры становится заголовком, а заголовок — поводом для схватки, легко прочитать результат как вердикт: публика высказалась, и публика жестока. Именно такую рамку выбрали почти все издания, когда Кейт Гарравей рассказала о новых отношениях. Но эта рамка ошибочна. Злость, направленная на неё, не возникла сама собой. Это — продукт, и он был создан намеренно.

Механизм достаточно прост, чтобы его можно было изобразить в виде схемы. Об отношениях сообщают. Репортаж строится так, чтобы спровоцировать, потому что провокация распространяется дальше одобрения. Приходят ответы — некоторые из них жестокие. Затем сама провокация становится следующей историей: «она расстроена, ей больно от реакции» — и одно событие приносит двойной доход. Возмущение — не побочный эффект освещения. Это и есть освещение.

Самый острый упрёк в адрес Гарравей — будто она выжимает из своего горя внимание, будто ей больше нечего сказать о покойном муже и она нашла новую тему. Оставим на минуту вопрос, насколько отвратительно говорить такое вдове. Заметим другое: это почти идеальное описание индустрии, которая повторяет эти слова. Бизнесу, который превращает личную фотографию в неделю контента, а затем реакцию на этот контент — во вторую неделю, не пристало читать нотации об извлечении выгоды из личной утраты.

Есть ирония, которую освещение полностью упустило, и она как раз составляет суть. Мужчина, с которым встречается Гарравей, Лиам Халлиган, — не соведущий и не светский лев. Он экономист — бывший корреспондент Financial Times и Channel 4, многолетний колумнист Sunday Telegraph, телеведущий, который годами объяснял аудитории, как рынки неправильно оценивают риск, жильё и стоимость. Из всех людей, которых можно было поместить в историю с фабрикованным возмущением, в центре оказался тот, кто профессионально разбирается в том, что именно с ними делают.

Потому что неправильно оценено здесь внимание. На рынке внимания знакомое лицо ничего не стоит использовать как сырьё, а скорбящее лицо — тем более, потому что скорбь почти гарантирует вовлечённость. Платформы вознаграждают ответ, который наносит самый сильный удар, а не тот, который правдив. Издания следуют за платформами. Где-то в этой цепочке реальный человек оказывается бесплатным инвентарём, и единственная строка, которую никто не вносит в счёт, — это причинённый вред.

Так что задайте вопрос, который никогда не задают «сочувственные» тексты: кто получает деньги, когда это распространяется? Не Гарравей, как бы ни настаивали тролли. Те, кто остаётся в плюсе от этого цикла, — те, кто его запускает: платформы, продающие вовлечённость, и издания, монетизирующие каждый новый виток реакции. Для них оскорбления — не сбой рынка. Это рынок, работающий именно так, как задумано.

Гарравей, которой пятьдесят девять, и Халлиган, которому пятьдесят семь, знают друг друга более двадцати лет; он был другом её мужа, Дерека Дрейпера, который скончался в январе 2024 года после продолжительной болезни, вызванной ковидом, из-за которой он провёл тринадцать месяцев в больнице. Пара сблизилась в этом году, их сфотографировали на благотворительном велопробеге и в поездках в Париж и Италию, а отношения подтвердили на цветочной выставке RHS Chelsea Flower Show. У неё двое детей, ещё совсем недавно подростков. По словам всех, кто был рядом, она хотела одного: чтобы люди порадовались за неё.

Большинство так и сделали. Но те, кто радовался, не попали в заголовки, а те, кто был в ярости, — попали. В конце концов, это не история о жестокой публике. Это история о том, какую реакцию продают.

Теги: Kate Garraway, Liam Halligan, медиа, травля в сети, экономика внимания