«Секрет волос» Мэттью Макконахи — сыворотка, в которую вложилась его семья

Мужчина сохраняет кудри далеко за тот возраст, когда мужчинам обычно обещают обратное, и интернет называет это секретом. Мэттью Макконахи (Matthew McConaughey) большую часть своей публичной жизни позволял волосам говорить за себя — свободные коричневые волны стали такой же визитной карточкой, как и его растянутая речь, — так что рассказ о том, как он их поддерживает, — это чистый сервисный журнализм. Материал пишет себя сам: актёр, по-прежнему неправдоподобно густоволосый, приписывает заслугу сыворотке для кожи головы. В нём умалчивается, кто выигрывает, когда он это говорит.

Продукт — OS-01 Hair от OneSkin, пептидная сыворотка, которую бренд продаёт на языке долголетия — обещании замедлить старение самого волосяного фолликула. Макконахи, по данным Page Six, втирает эту сыворотку в кожу головы и считает, что волосы стали гуще. Подаётся это как признание в уходе, читается как совет между друзьями. Это не так.

Подсказка — в соседнем доме. Его жена, модель и дизайнер Камила Алвес Макконахи (Camila Alves McConaughey), является названным инвестором в OneSkin, частью раунда, который привлёк последнее финансирование бренда, сообщило Cosmetics Business. Компания была основана четырьмя бразильскими учёными вокруг молекулы, которую она называет OS-01, и продаётся как средство, притупляющее накопление «сенесцентных» клеток — биология старения, переупакованная в косметику. Когда актёр хвалит сыворотку, он хвалит бизнес, в котором заинтересована его семья. Одобрение — не открытие. Это разговор актива.

Это для него знакомая территория. Уже более двух десятилетий Макконахи является публичным лицом Regenix — средства для кожи головы, которое он использует с конца девяностых и до сих пор упоминает, отчасти, как он говорил, чтобы опровергнуть предположение, что у него когда-то были пересадки волос. Его линия роста волос, пожалуй, самая долгоиграющая роль. Секрет, в этом свете, — повторяющееся представление: новый флакон, та же успокаивающая история о том, что поредение — это необязательно, если купить правильную вещь.

Работает ли хоть что-то из этого — вопрос, который освещение опускает. Данные OneSkin по плотности и толщине волос получены из одного исследования, проведённого компанией на нескольких десятках человек — это типичное внутрикорпоративное доказательство, которое льстит запуску и ничего не решает. Независимые дерматологи были более резкими в отношении более широкой категории. Рассматривая Regenix Макконахи, хирург по восстановлению волос отметил, что препарат «не одобрен FDA и в настоящее время не имеет исследований или доказанных медицинских применений», а Medical News Today обнаружила «отсутствие убедительных доказательств» его эффективности. Пептидные сыворотки — это косметика, а не лекарства; планка регулирования, которую они преодолевают, низкая, а лексика долголетия и сенесценции делает убеждение, которое не могут дать данные.

Всё это недёшево. Сыворотка для волос OneSkin стоит около шестидесяти девяти долларов за месяц и несколько сотен за более длительный курс; Regenix обходился примерно в двести долларов в месяц. Процедура, по замыслу, бессрочна, потому что обещается поддержание, а не излечение. Вы покупаете подписку на собственное отражение, возобновляемую на всю жизнь.

Кудри, в конечном счёте, — наименее интересное из того, что предлагается. На самом деле Макконахи продаёт старейшую косметическую идею — что упадок — это личная неудача, которую можно исправить покупкой, — теперь упакованную в лестную новую грамматику науки. Секретом никогда не была сыворотка. Им был счёт.

Теги: Matthew McConaughey, Camila Alves McConaughey, celebrity endorsements, hair serums, OneSkin