Heineken советует пабам продавать полпинты, а L’Oréal нацелилась на «лицо Оземпика»

Нидерландский пивоваренный концерн и французская косметическая группа, которым в совокупности принадлежат Amstel, Sol, Maybelline и La Roche-Posay, вслух заявили о том, что компании потребительского сектора до сих пор в основном упоминали лишь в сносках к материалам для инвесторов: бум препаратов для снижения веса добрался до касс. Heineken предупредила британские пабы и бары, что лекарства вроде Ozempic и Wegovy могут привести к тому, что посетители будут заказывать меньше пинт пива, а глава L’Oréal сообщил инвесторам, что эти же препараты меняют покупательские предпочтения в уходе за кожей.

Для владельцев пабов важнее самого предупреждения Heineken рекомендации, которые к нему прилагаются: предлагать полпинты, активнее продвигать безалкогольное и слабоалкогольное пиво, подавать к напиткам небольшие закуски. Покупатели уже видят перемены на полках: бренды L’Oréal продают средства, рассчитанные на уход за обвисшей кожей, которая может стать следствием быстрого похудения. Препарат, разработанный для лечения диабета, теперь меняет и пивную карту, и ассортимент отдела ухода за кожей.

Что Heineken посоветовала британским пабам

В презентации для представителей британского ресторанно-гостиничного бизнеса, о которой сообщило Reuters, говорится, что препараты GLP-1 могут снижать желание употреблять алкоголь, вызывая «чувство сытости и сокращая число заказов». По прогнозу компании, застолья с несколькими пинтами пива могут стать реже. Heineken, которой также принадлежит сидр Strongbow, сообщила Guardian, что замечает среди потребителей таких препаратов «определённые изменения в привычках потребления» и продолжит следить за ситуацией до 2027 года.

Собственные исследования пивоваренной компании говорят о переменах более тонких, чем полный отказ от алкоголя. Потребители выбирают меньшие порции, напитки с меньшим содержанием алкоголя и более дорогие продукты. «Люди, принимающие препараты GLP-1, не просто заменяют алкоголь, — заявил представитель компании. — Они стали осознаннее подходить к выбору». Для владельца паба в этом и заключается разница, влияющая на доход. Клиент, который заказывает одну хорошую полпинты вместо трёх пинт, всё равно остаётся клиентом — просто тратит меньше.

Цифры объясняют беспокойство компании. По оценке Heineken, за 12 месяцев по февраль продажи пива в британских пабах, барах и ресторанах составили почти 14 млрд фунтов, причём на безалкогольное и слабоалкогольное пиво пришлось менее 300 млн фунтов. Если принимающие препараты потребители начнут переходить на эту небольшую долю рынка, ей предстоит заметно вырасти, прежде чем она сможет компенсировать потерю продаж обычного пива.

L’Oréal зарабатывает на побочных эффектах

В версии L’Oréal ситуация выглядит иначе: препараты создают проблему, на которой компания может заработать. Николя Иеронимюс (Nicolas Hieronimus) назвал GLP-1 «очень важным для нас явлением» и сказал, что они «влияют на потребление косметики, особенно средств для ухода за кожей». В линейках SkinCeuticals и Kiehl’s есть продукты, «разработанные для применения вместе с препаратами GLP-1 и для борьбы с их побочными эффектами, в частности обвисанием кожи». В декабре прошлого года группа увеличила до 20% свою долю в Galderma — производителе инъекционных препаратов Sculptra и Restylane. По данным Reuters, обе компании проводят отдельные клинические испытания своих продуктов с участием людей, принимающих препараты GLP-1.

Доказательств пока мало

Ни одна из компаний не оценила влияние происходящего в цифрах, а в отрасли нет единого мнения о масштабах этого эффекта. Diageo, производитель Guinness, сообщила инвесторам, что возможные последствия можно будет контролировать. Carlsberg заявила Reuters, что её данные не подтверждают предположение, будто препараты для похудения меняют потребление пива. Опросы Circana, NIQ и KAM действительно указывают на то, что принимающие такие препараты люди стали пить меньше, однако эта тенденция вписывается в более широкий переход к умеренному потреблению, начавшийся ещё до того, как инъекции стали массово распространёнными. Сама Heineken признаёт, что подобные привычки «характерны не только для принимающих препараты GLP-1». AB InBev, крупнейший в мире производитель пива, включила новые лекарства в число факторов, угрожающих спросу на пиво, в своём годовом отчёте за этот год; объёмы продаж компании при этом сократились на 2,3%.

Записка Heineken предназначалась для британского рынка заведений, где продают напитки, однако больше всего людей принимают эти препараты в США: по данным исследования JP Morgan, в прошлом году к ним прибегли 10 млн человек. И вряд ли L’Oréal выглядит компанией, испытывающей давление. В третьем квартале скорректированный рост сопоставимых продаж ускорился до 7,7%, дерматокосметическое подразделение показало двузначный рост, а продажи за девять месяцев достигли 35,33 млрд евро. Группа рассчитывает увеличить продажи и прибыль и по итогам ещё одного года.

Пинта пережила запреты на курение, повышение цен и появление в холодильниках безалкогольного пива. Судя по собственной презентации Heineken, теперь её новый соперник — еженедельная инъекция.

Теги: GLP-1, Heineken, L'Oréal, Оземпик, пиво, уход за кожей