Специализированный прокат в этом десятилетии тихо списывали со счетов, считая, что артхаус навсегда перебрался на диван. Эти выходные доказали обратное сразу с двух противоположных сторон: однозальный документальный фильм о стройматериале стал горячим билетом в Манхэттене, в то время как история происхождения ветхозаветного пророка с рейтингом PG пробилась в национальный топ-10. Урок не в том, что кинотеатры вернулись, — а в том, что они никогда и не уходили для фильмов, которые точно знают, для кого они.

Джон Уилсон (John Wilson), невозмутимый хроникер, стоящий за HBO-шоу «How To with John Wilson», превратил свой первый полнометражный фильм «The History of Concrete» в событие, а не в простой релиз. Как ранее сообщил Deadline, однозальный старт Magnolia Pictures в нью-йоркском IFC Center собрал около $90 000 за три дня — самый большой документальный старт за 21-летнюю историю площадки и второй по величине уикенд за всё время, уступающий только «Паразитам» Пон Джун Хо (Bong Joon Ho) с их $119 000 в 2019 году.

Эта цифра — философия дистрибуции, а не случайность. Более $60 000 поступило от предпродаж ещё до первого показа, почти все места были распроданы на спешно добавленные субботние сеансы, а Уилсон лично отрабатывал зал на Q&A. Это модель бутиковой дефицитности — один экран, один город, режиссёр как приманка, — которая превратила абсурдизм Уилсона, соседствующий с Нейтаном Филдером (Nathan Fielder), в культовый объект, и теперь доказывает, что может конвертировать любовь стриминга в очередь за квартал.

На противоположном конце специализированной карты расположился «Daniel and the Fiery Furnace» — совершенно иной прокатный расчёт. PG-пересказ истории пророка Даниила с Илайджей Александером (Elijah Alexander) и Меной Массудом (Mena Massoud) в главных ролях, поставленный Дэниелом и Мэттью Куманами (Daniel and Matthew Kooman), вышел в широкий прокат и собрал около $3,14 млн на примерно 1 520 экранах. Он выходит от EKKL Entertainment, нового религиозного лейбла Майкла Скотта (Michael Scott), который фактически переименовывает его Pinnacle Peak Pictures, — и попал в уикенд, когда два религиозных дистрибьютора ухаживали за одной и той же конгрегационной аудиторией.

Вместе эти два фильма обрисовывают театральные стратегии, которые надёжно работают сейчас: кураторское событие, создающее срочность, и предпродажный релиз для сообщества, который рассматривает стартовый уикенд как собрание. Ни один не опирается на франшизу. Оба поняли свою аудиторию до того, как забронировали зал, — именно ту мышцу, которую среднебюджетный студийный релиз позволил атрофироваться за последнее десятилетие.

Уилсон, как обычно, предоставил самый буквальный образ уикенда: постер весом 125 фунтов, отлитый из настоящего бетона, установленный в вестибюле IFC, — маркетинговый трюк настолько тяжёлый, что, в отличие от большинства специализированных релизов, никто не мог унести его домой.

Теги: Bong Joon-ho, Steve Carell, Nathan Fielder, Patrick Wilson, Daniel and the Fiery Furnace, IFC Center