Инон Крейз: бывший глава Mattel, стоявший за «Барби», теперь управляет Skydance

Инон Крейз

Photo: Gage Skidmore from Peoria, AZ, United States of America / CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons

Родился	1965 Israel
Род занятий	Медиаменеджер
Награды	Cannes Lions Entertainment Person of the Year · TIME100 Самые влиятельные люди

Летом, когда Барби собирала полные залы, выпустившей фильм студией была Warner Bros., а убедил компанию Mattel взяться за эту картину Инон Крейц. Теперь он оказался по другую сторону этого партнёрства. Будучи одним из генеральных директоров Skydance Corporation — компании, образованной после поглощения Paramount компании Warner Bros. Discovery, — Крейц отвечает за повседневную работу студии, выпустившей его самую крупную ставку. Дэвид Эллисон сохраняет за собой стратегию, творческие проекты и технологии; Крейцу достались операционная деятельность, интеграция и план по сокращению расходов на фоне колоссального долга.

Его послужной список объясняет, почему на эту должность выбрали именно его. В детском телевидении, реалити-форматах, онлайн-видео и производстве игрушек Крейц не раз приходил руководить компаниями, которым требовалось перестроиться, сократить расходы или найти покупателя, — и занимался всем этим. В объявлении о назначении Эллисон похвалил его «мощный управленческий потенциал». На площадке Warner в Бербанке, где сотрудники пережили череду неудачных смен владельцев, эти слова встретили без особого воодушевления.

Крейц родился в Израиле в 1965 году и вырос в районах Рамат-Хен и Рамат-Эфаль города Рамат-Ган, неподалёку от Тель-Авива. Он мечтал стать футболистом, но травма ноги поставила на этой мечте крест. В 1991 году он получил степень по экономике и менеджменту в Тель-Авивском университете, а затем переехал в Лос-Анджелес, чтобы учиться на программе MBA в школе Андерсона при UCLA. Он окончил её в 1993 году, параллельно преподавая сёрфинг. В UCLA Крейц познакомился с израильским медиамагнатом Хаимом Сабаном и в 1994 году присоединился к его бизнесу.

В 1996 году Сабан отправил его в Лондон запускать Fox Kids Europe — совместное предприятие с News Corporation Руперта Мёрдока. С 1997-го по 2002 год Крейц руководил компанией в качестве председателя совета директоров и генерального директора, превратив её в детскую сеть платного телевидения, вещавшую в 56 странах на 17 языках. В 2001 году Disney купила материнскую компанию, а год спустя Крейц ушёл, когда истёк срок его контракта. Позднее он два года проработал генеральным партнёром венчурной компании Benchmark Capital Europe.

В 2008 году он возглавил нидерландскую продюсерскую компанию Endemol, выпускавшую Big Brother и Deal or No Deal. Крейц попытался переориентировать её на игровую драматургию, однако на Endemol висел долг по сделке о выкупе компании, заключённой на пике бума частных инвестиций в 2007 году. В 2011-м он ушёл, так и не решив эту проблему. Следующий шаг был скромнее. В 2012 году Крейц вложился в Maker Studios — сеть авторов YouTube, — стал председателем совета директоров, а год спустя возглавил компанию. В марте 2014 года он продал её Disney за 500 миллионов долларов с возможностью получить ещё до 450 миллионов в зависимости от результатов, а в 2016-м покинул компанию по истечении срока действия соглашения о дополнительной выплате.

В 2017 году Mattel пригласила его в совет директоров. В апреле 2018-го Крейц сменил на посту генерального директора Марго Георгиадис, продержавшуюся в должности едва ли год, а несколько недель спустя также стал председателем совета директоров. Сначала пришлось провести болезненную операцию: по данным Mattel, программа экономии сократила штат, не занятый в производстве, на 29 процентов и к концу 2019 года обеспечила ежегодную экономию в 875 миллионов долларов. Второй этап — идея, благодаря которой Крейц прославился: Mattel владеет не просто игрушками, а персонажами, и получать доход от них компания должна как киностудия. Mattel Films поддержала фильм Греты Гервиг Барби, где Крейц выступил исполнительным продюсером. В 2023 году картина собрала в мировом прокате около 1,4 миллиарда долларов, став самым кассовым релизом года, и получила «Оскар» за лучшую песню. TIME включил Крейца в список ста самых влиятельных людей 2024 года; в посвящённом ему тексте Джей Джей Абрамс назвал его человеком, который «видит в Mattel не компанию по производству игрушек, а развлекательную компанию». Тем же летом Cannes Lions назвал его «Человеком года в сфере развлечений».

История «Барби» выгодно смотрится в его послужном списке. Но повторить успех студийной стратегии по расписанию не удалось. Фильм о Хи-Мэне Властелины Вселенной, который Mattel сняла вместе с Amazon MGM и где Крейц снова выступил исполнительным продюсером, вышел в июне 2026 года и собрал в Северной Америке около 29 миллионов долларов; мировые сборы составили примерно 114 миллионов при бюджете, который, по сообщениям, достигал 170 миллионов долларов или превышал эту сумму. Месяцем ранее Southeastern Asset Management, владевшая примерно 4 процентами Mattel, опубликовала открытое письмо с призывом к совету директоров рассмотреть возможность выкупа акций или объединения с Hasbro. Фонд утверждал, что конкурент лучше справился с реализацией своей стратегии в цифровой сфере, и поставил под вопрос новые инвестиционные расходы в размере 150 миллионов долларов. По подсчётам Reuters, за годы руководства Крейца акции Mattel прибавили около 5 процентов, тогда как индекс S&P 500 вырос почти втрое. Он ушёл из Mattel в тот момент, когда акционеры задавались вопросом, должна ли компания и дальше существовать самостоятельно; и в Fox Kids, и в Maker его работа тоже завершалась переходом бизнеса в чужие руки.

Именно этот опыт отчасти объясняет, почему Эллисон хотел видеть его в своей команде. Paramount Skydance объявила о назначении 30 сентября 2026 года; Крейц покинул Mattel 2 октября. Его сменил член совета директоров компании Роджер Линч, генеральный директор Condé Nast, а ещё через три дня Крейц присоединился к Paramount. Сделка по приобретению Warner Bros. Discovery примерно за 110 миллиардов долларов завершилась 6 октября, после чего объединённая компания получила название Skydance Corporation. На первой встрече с сотрудниками, прошедшей на площадке Warner, Крейц заявил, что «индустрия находится в переломной точке». Два дня спустя в эфире CNBC он подробнее рассказал о ежегодной экономии в 6 миллиардов долларов, которую компания обещала обеспечить в течение трёх лет: она «будет достигнута за счёт технологий, объединения маркетинговых подразделений, оптимизации недвижимости и некоторого сокращения персонала». Он добавил: «Сокращение штата — часть этого плана». 26 октября оба генеральных директора предложили сотрудникам программу добровольного выкупа перед увольнениями и распорядились вернуть всех в офис пять дней в неделю.

Ограничения известны. Долг Skydance составляет около 80 миллиардов долларов. Компания планирует объединить Paramount+ и HBO Max в один сервис, а в рамках антимонопольного соглашения обязалась выпускать в кинотеатрах не менее 30 фильмов в год в 2027 и 2028 годах, а затем — по 32 фильма ежегодно вплоть до 2031-го. Крейц подписал пятилетний контракт с бонусом за подписание в размере 31,5 миллиона долларов, который будет выплачен акциями с ограничениями на продажу. Ему предстоит стать лицом всех последующих сокращений.

Крейц, увлечённый кайтсёрфингом, женат на Анат Фабрикант, бывшей израильской яхтсменке, выступавшей на Олимпийских играх. У них четверо детей. Во время Олимпиады в Лондоне в 2012 году он был атташе израильской сборной, а сейчас входит в совет директоров Warner Music Group.

Последний проект Mattel с участием Крейца вышел как раз в разгар передачи дел. Фильм Matchbox. Фильм с Джоном Синой в главной роли, созданный Mattel и Skydance Media, впервые показали в Нью-Йорке 5 октября, а четыре дня спустя он появился на Apple TV. К тому времени его продюсер уже стал одним из двух руководителей одной из компаний-сопродюсеров картины. Следующее испытание для Крейца — то, с которым он уже сталкивался, но никогда без потерь: сколько человек будет работать в новой Skydance после завершения добровольного выкупа и продолжит ли объединённая студия снимать фильмы того типа, ради которого его туда позвали.

Теги: ceos, бизнес, David Ellison, бизнес-лидеры, Skydance, Warner Bros., barbie, Masters of the Universe, Mattel