GTA 6 как Олимпиада, считают в PwC, а для игроков это может обернуться рекламой в консольных играх

Консультант PwC предложил Grand Theft Auto VI сравнение, о котором мечтает любая кампания по продвижению запуска: это скорее не релиз видеоигры, а Олимпиада — «редкий культурный момент», экономический эффект которого выходит далеко за рамки самого события. Если говорить о внимании публики, сравнение работает. Но в том, что происходит дальше, оно уже не так убедительно: спортивное событие через несколько недель отпускает зрителей, тогда как Rockstar создаёт игру, призванную удерживать игроков месяцами.

Именно здесь интервью становится особенно интересным. Барт Шпигель (Bart Spiegel), представлявший PwC в разговоре с GameSpot, не ограничился обсуждением больничных и стриминга. Среди возможных последствий он указал инвесторам на рекламу в консольных играх и рекламную и платёжную инфраструктуру вокруг них, а не на финансирование следующей игры такого масштаба. Для игроков именно этот побочный эффект, вероятнее всего, переживёт рекордные показатели первой недели.

Что именно PwC сказала о GTA 6

В разговоре с GameSpot Шпигель назвал запуск «событием гораздо более масштабным, чем традиционный релиз в сфере развлечений», которое «привлекает исключительное внимание и создаёт экономическую активность далеко за пределами самого события». По его ожиданиям, эффект скажется на просмотре телевидения, прослушивании музыки, социальных сетях и даже путешествиях. Затем он добавил оговорку, которая ставит под сомнение его собственное сравнение: «В отличие от спортивного события, которое длится несколько часов или недель, эта игра может увлечь людей на месяцы».

Рекомендуем прочитатьEstella делает ставку на ритм-игру с сюжетом, а новый трейлер дает голос героине

Он назвал игру «огромным чистым плюсом» для индустрии, но с оговоркой. «Это исключительные события, и их не обязательно можно превратить в повторяемые бизнес-модели», — сказал он. По его мнению, успех «не приведёт к новой волне разработки игр стоимостью в миллиард долларов».

Побочный эффект, который затронет игроков: реклама

Его аргументация проста и последовательна. Если миллионы людей проводят десятки или сотни часов в игровом мире, рынок воспринимает это как сигнал: консольные игры должны активнее использовать рекламу. «Когда миллионы людей проводят значительное время в интерактивной развлекательной среде, рекламодатели и инвесторы вполне естественно задумываются о том, как присоединиться к этому рынку», — сказал Шпигель. По его мнению, возможности не ограничиваются рекламными интеграциями внутри игр: они распространяются и на цифровые рекламные технологии, которые стоят за ними. Он ожидает интереса «особенно со стороны инвесторов, желающих вложиться в игровой сектор, не принимая на себя значительные финансовые риски, связанные с разработкой блокбастеров».

Индустрия уже проверяет эту возможность, а игроки реагируют на неё негативно. В материале GameSpot напоминают, что EA убрала рекламу из игры об UFC после волны критики, а затем создала подразделение EA Advertising, чтобы размещать рекламу «непосредственно в игровом процессе». Директор по стратегии Xbox Мэттью Болл утверждал, что реклама может помочь справиться с тем, что он называет «двойной проблемой» AAA-игр: постоянно растущими затратами на разработку.

В списке Шпигеля, куда может направиться новый капитал, — реклама, платёжная инфраструктура, технологические услуги, мобильные игры и инструменты ИИ. Студий среди них нет. Если он прав, рекордный запуск не профинансирует создание новых игр такого масштаба. Деньги пойдут на системы, которые продают товары и услуги вокруг них, а игроки столкнутся с этими системами в виде рекламы и экранов оплаты, а не новых миров для исследования.

Данные о больничных из-за GTA 6 не выдерживают сравнения

Пока большая часть разговоров о последствиях запуска касалась работы. Самый надёжный показатель скромен и основан на измерениях: компания BambooHR, разрабатывающая HR-программы, обнаружила, что число заявок на отгул на 19 ноября на 9–17 процентов выше, чем обычно бывает в третий четверг ноября. Об этом говорится в материале Money, на который ссылается GTA BOOM. Шпигель привёл тот же диапазон, предварительно отметив в разговоре с GameSpot, что брать выходной из-за такого события — не новость: «Люди регулярно планируют отпуск вокруг крупных культурных и развлекательных событий. Это ещё один пример того, как потребители отдают предпочтение впечатлениям, которых с нетерпением ждут».

Громкая цифра куда менее убедительна. Часто повторяемое утверждение, будто 1,5 миллиона работников в США возьмут больничный, что обойдётся экономике в миллиард долларов, восходит к Хосе Гарсии Монтальво, профессору экономики Университета Помпеу Фабра в Барселоне. GamesRadar+ называет эту цифру академической оценкой, а не официальным прогнозом. Pixel Twelve вернулось к исходному интервью, опубликованному в июле 2025 года, и не обнаружило там ни оценки в 1,5 миллиона человек, ни опубликованной методики её расчёта. Ближе всего к подтверждению этих слов — опрос 1 000 работающих полный день американцев, которые считают себя геймерами: 10 процентов заявили, что собираются не выходить на работу в день запуска, ещё 30 процентов об этом задумывались.

Предзаказы показывают ту же картину. По данным GameSpot, игра, как сообщается, разошлась тиражом в 11 миллионов копий по предзаказам. Последний опубликованный показатель Sensor Tower, обнародованный 10 ноября, — 9,69 миллиона цифровых предзаказов на консолях общей стоимостью около 942 миллионов долларов. В эту цифру не входят физические копии, а на старте версия для ПК не выйдет. Sony и Microsoft заявили, что GTA 6 стала самой предзаказываемой игрой за всю историю их цифровых магазинов, но не раскрыли конкретных показателей. Карл Контус из Sensor Tower прогнозирует около 25 миллионов предзаказов к релизу — почти на 2 миллиарда долларов — и подчёркивает, что это оценка.

Кто потеряет внимание аудитории, а кто — нет

Самое серьёзное предупреждение Шпигеля касается стриминговых сервисов. «Каждый час, который человек проводит за игрой, — это потенциально час, когда он не смотрит телесериал или фильм», — сказал он. Первая проверка наступит быстро. «Голодные игры: Рассвет жатвы» выйдут в кинотеатрах в пятницу, 20 ноября, на следующий день после релиза игры, и режиссёр Фрэнсис Лоуренс говорил, что надеется: поклонники найдут время и для того, и для другого. По мнению Шпигеля, прямые спортивные трансляции устойчивее к конкуренции, а в день запуска в рамках Thursday Night Football «Индианаполис Колтс» сыграют с «Хьюстон Тексанс».

С теорией о том, что игра затянет аудиторию в чёрную дыру, согласны не все. Мэт Пискателла из Circana заявил GamesBeat, что опасения издателей по поводу периода запуска «сильно преувеличены»: не все 49 миллионов жителей США, владеющих PS5 или Xbox Series, захотят играть в новинку. По его мнению, куда больше неизвестных связано с ценой устройств: покупатели, рассчитывающие потратить на консоль около 300–400 долларов, могут столкнуться с ценой почти в 700 долларов.

GTA 6 выйдет 19 ноября на PS5 и Xbox Series X|S. Спортивное событие отпускает зрителей через несколько недель. По оценке самой PwC, эта игра удержит аудиторию на месяцы — а именно о такой аудитории прежде всего спрашивает рекламодатель.

Теги: Rockstar Games, Grand Theft Auto VI, Take-Two Interactive, PwC, реклама в видеоиграх

Похожее

Gears of War: E-Day использует SSD Xbox Series S как оперативную память, но 60 fps всё равно проседают

Mina the Hollower получает 93 на Metacritic и продаёт 500 000 копий за две недели

PS Plus в ноябре 2026: Dead Island 2 возвращается через 11 недель после ухода из Extra

Midwest 90: Rapid City везёт малайзийскую закусочную с монстрами в ранний доступ и на G-STAR

Gears of War: E-Day: вылеты и ошибки входа объяснили DDoS-атаками накануне запуска рейтингового режима

Path of Exile 2 станет бесплатной 11 декабря: класс Дуэлист и полная кампания