YouTube Shorts убрал дизлайк — и алгоритм теперь изучает вас по-другому

В YouTube Shorts больше нет кнопки ‘не нравится’. На месте, где раньше был опущенный большой палец, теперь пусто — а привычная кнопка ‘нравится’ заменена сердечком, которое YouTube называет более значимым способом выразить, что видео вас по-настоящему задело. Вместе с этим появились две новые функции: режим ‘Чистый экран’, скрывающий все элементы интерфейса одним касанием, и воспроизведение в 2x — одна из самых желанных функций для пользователей Shorts.

Легко не заметить, что исчезает, когда исчезает кнопка. Сигнал ‘не нравится’ был одним из самых прямых данных, которые зритель мог отправить платформе: не просто ‘я пролистал это’, а ‘я активно хочу меньше такого контента’. Алгоритм рекомендаций YouTube исторически балансировал позитивные сигналы — лайки, комментарии, репосты — с негативными: дизлайками и нажатиями на ‘не интересует’. Теперь негативная обратная связь ограничена скрытым пунктом меню ‘Не интересует’, до которого нужно добираться несколькими лишними касаниями.

Редизайн сближает YouTube Shorts с моделью TikTok. У TikTok никогда не было кнопки ‘не нравится’: его алгоритм считывает время просмотра, процент досмотров и позитивный отклик, чтобы выбирать видео для продвижения. Данные о феноменальном росте TikTok говорят о том, что модель, основанная на досмотрах, действительно выдаёт контент, который люди хотят смотреть. Решение YouTube применить тот же подход к Shorts означает, что платформа пришла к такому же выводу — однако модель, опирающаяся исключительно на позитивные сигналы, работает лучше всего, когда рекомендации платформы и предпочтения зрителя полностью совпадают, что бывает не всегда.

Повлияет ли изменение на качество опыта — непросто сказать. Кнопка ‘не нравится’ была одним из немногих инструментов, с помощью которых зрители могли в режиме реального времени обучать свою ленту без навигации по меню. Без неё алгоритм будет больше полагаться на косвенные сигналы — скорость пролистывания, длительность просмотра, поведение при повторном просмотре — чтобы определить, когда видео не заходит аудитории. Для авторов контента изменение также убирает наглядный показатель отторжения со стороны зрителей. Исторические данные о дизлайках пока остаются доступными в YouTube Studio, но счётчик перестанет обновляться к концу июня.

Две новые функции практически полезны. ‘Чистый экран’ сводит интерфейс к чистому видео — отлично подходит для музыкальных выступлений, видеозаписей путешествий или любого контента, где кадр важнее элементов управления. Воспроизведение в 2x, давно доступное на основном плеере YouTube, наконец позволяет пользователям Shorts контролировать собственный темп.

Редизайн Shorts распространяется глобально на iOS и Android с 25 июня. Обычные видео YouTube — контент в длинном формате, на котором строилась платформа — изменений не затрагивают и сохраняют кнопку ‘не нравится’.

Теги: algoritm, korotkoe-video, sotsialnie-seti, tiktok, youtube, youtube-shorts