ITVX: 3,6 млрд просмотров за десять месяцев, и Sky покупает привычку, а не сервис

ITVX, бесплатный стриминговый сервис британского телеканала ITV, побил собственный годовой рекорд просмотров, хотя до конца года остаётся ещё два месяца. ITV подаёт эту цифру как доказательство того, что главный коммерческий вещатель Великобритании наконец стал стримингом. Рекорд настоящий. Но показывает он не новый тип телевидения, а самые старые привычки аудитории ITV, переехавшие в интернет: мыльные оперы, дом из реалити-шоу, футбольный турнир и целую стену архивных каналов.

Этой осенью разница важна как никогда. Сервис, установивший рекорд, продаётся. Sky договорился купить каналы ITV вместе с ITVX, а британское правительство только что поручило регуляторам изучить сделку, в том числе по новому критерию: что она значит для просмотра по запросу. Вывод MCM простой. Sky платит не за британский Netflix. Он платит за общенациональную привычку, которая теперь живёт в приложении, и рекорд просмотров стал самым ясным ценником, который у этой привычки когда-либо был.

Для зрителя вопрос вполне практический. Если Coronation Street, Big Brother и следующая громкая драма ITV теперь живут на ITVX, то от того, кому принадлежит сервис и что владельца обяжут на нём сохранить, зависит, что значительная часть страны смотрит бесплатно.

Что на самом деле считает рекорд ITVX в 3,6 млрд просмотров

По данным ITV, которые приводят TVBEurope и Telecompaper, в пятницу, 30 октября 2026 года, ITVX достиг отметки в 3,6 млрд просмотров и за десять месяцев превзошёл весь итог 2025 года. Один только октябрь принёс 358 млн просмотров, на 33% больше, чем годом ранее. ITV назвала его лучшим октябрём в истории сервиса, а Telecompaper обратил внимание, что это самый большой годовой прирост в 2026 году, если не считать месяцев чемпионата мира по футболу.

Самое интересное скрыто в разбивке. Как пишет TVBEurope, первое место занял Big Brother: 53 млн просмотров, из них более 30 млн пришлись на один октябрь. Драматические сериалы собрали за месяц 112 млн просмотров, на 37% больше; это уже четвёртый месяц в этом году, когда жанр перевалил за 100 млн. Мыльные оперы стали вторыми среди жанров: плюс 38%, до 61 млн просмотров.

Дальше идут каналы FAST, то есть бесплатные линейные каналы с рекламой, которые работают внутри приложения. По словам ITV, за последний месяц их стало больше 20, среди них отдельный киноканал и каналы, где архивные программы идут подряд. Просмотр этих каналов вырос на 31% за год, а только что запущенный Classic Corrie, где одна за другой крутятся старые серии Coronation Street, уже стал пятым по популярности каналом сервиса.

Если сложить эти цифры, вырисовывается закономерность. Двигатель лучшего года ITVX: давнее реалити-шоу, две мыльные оперы, которые идут в эфире десятилетиями, и канал повторов. Самое новое в них — экран, на котором их смотрят.

Big Brother, Coronation Street и чемпионат мира: старые привычки ITV на новом экране

Для отчётов самой ITV в этом нет ничего нового. Когда в прошлом году сервис на месяц раньше срока превзошёл итог 2024 года, Advanced Television сообщал, что Coronation Street и Emmerdale вместе набрали почти 500 млн просмотров, на 30% больше, а Love Island и The Only Way Is Essex собрали чуть менее 400 млн. I’m A Celebrity… Get Me Out of Here! в том сезоне набрал 95 млн просмотров. Драма, которой помогли так называемые Drama Drop Sundays, когда каждую неделю целиком выходит новый сериал, дала 917 млн.

В этом году к этому добавился самый сильный ускоритель, какой только есть у эфирного телевидения: мужской чемпионат мира по футболу. В полугодовых результатах ITV, о которых писал Advanced Television, турниру приписали заметный рост вовлечённости, а ITVX показал лучшее в своей истории первое полугодие по просмотрам, плюс 27%. Генеральный директор Кэролин Маккол (Carolyn McCall) тогда заявила, что ITVX обеспечивает «двузначный рост как просмотров, так и доходов от цифровой рекламы».

Стыдиться здесь нечего. Мыльные оперы и реалити-шоу как раз и есть то, в чём массовый вещатель и должен быть силён, а перевести эту аудиторию из сетки вещания в приложение и не растерять её трудно. Мысль здесь уже. Рост ITVX означает миграцию существующей аудитории, а не завоевание новой, и от этого зависит и то, что покупает Sky, и то, о чём стоит спрашивать регуляторам.

Аргумент в пользу ITVX: настоящий стриминг, а не приложение для пропущенных эфиров

Самый сильный контраргумент исходит от самой ITV, и его стоит изложить полностью. С этой точки зрения ITVX сделал то, что не удалось стриминговым сервисам большинства вещателей. Кевин Лайго (Kevin Lygo), директор ITV по медиа и развлечениям, назвал его «доминирующим коммерческим стриминговым сервисом BVoD в Великобритании», а TVBEurope привёл данные ITV, согласно которым просмотры ITVX с момента запуска росли в среднем на 25% в год, опережая 16%, которые показал весь рынок стриминга коммерческих вещателей вместе взятый. Сериалы, выкладываемые целиком раз в неделю, это стратегия стриминга, а не эфира. Приходят и молодые зрители: по словам ITV, старт прошлогоднего I’m A Celebrity собрал 2,7 млн зрителей в возрасте от 16 до 34 лет. А мыльная опера, которую по запросу, на телефоне, смотрит человек, ни разу не садившийся перед вечерней сеткой, означает действительно новый тип зрителя, сколько бы лет ни было самой программе.

При таком прочтении называть рекорд «старым ITV» значит не замечать достижения. Любой стриминг строится на библиотеке и нескольких форматах, к которым привыкают. Просто у ITVX они свои.

Этот аргумент прав в части исполнения и неправ в выводе. Библиотека и есть суть, и она же предел. Цифры рекорда дают программы, которыми ITV и так владела, а деньги движутся медленнее просмотров. В первом полугодии просмотры ITVX выросли на 27%, а доходы от цифровой рекламы на 13%. Амелия Макферсон (Amelia MacPherson), медиааналитик RSM UK, сказала Advanced Television, что настоящая проверка в том, сумеет ли ITV превратить всплеск от чемпионата мира в устойчивый рост, и что удержать этих зрителей и углубить связь с ними будет ключевым условием, чтобы краткосрочные успехи превратились в долгосрочную выручку. Рекорд, который держится на турнире, идущем реалити-шоу и канале повторов, означает сильный квартал, но ещё не бизнес-модель.

Почему сделка Sky и ITV превращает рекорд в ценник

Здесь рекорд перестаёт быть пресс-релизом и становится цифрой в переговорах. Variety сообщил условия сделки, согласованной в июле: до 1,6 млрд фунтов за ITV Media & Entertainment, из них 1,2 млрд фунтов наличными при закрытии, принадлежащая Sky компания Love Productions, производитель The Great British Bake Off, оценённая в 200 млн фунтов, и ещё до 200 млн фунтов условных выплат, привязанных к рекламным доходам в 2027 году. Иначе говоря, часть цены зависит от того, как проявит себя реклама ITV в 2027 году, когда сделка, как ожидается, будет закрыта.

Сделка показывает и то, что, по мнению Sky, он покупает. ITV Studios остаётся у ITV plc и, по данным Variety, подпишет долгосрочное соглашение о поставках Coronation Street, Emmerdale, Love Island, I’m A Celebrity и дневного эфира с гарантированным минимумом расходов в 2,1 млрд фунтов в 2028–2032 годах. Sky закрепляет за собой ровно те шоу, на которых держатся цифры ITVX. Как сообщил TheWrap, на объединённый бизнес придётся около пятой части всего домашнего телесмотрения в Великобритании: второе место после BBC и впереди YouTube. Глава группы Sky Дана Стронг (Dana Strong) назвала соглашение «определяющим моментом для британских медиа».

С точки зрения Sky покупка привычки выглядит рациональной ставкой. Удерживать привычку дешевле, чем искать хиты, а сервису, чьи главные каналы называются Classic Corrie и Big Brother, не нужен голливудский бюджет, чтобы удержать аудиторию.

Просмотр по запросу попадает в проверку сделки Sky и ITV

Теперь сделка находится под формальной проверкой. 4 ноября 2026 года министр культуры Великобритании Лиза Нэнди (Lisa Nandy) направила уведомление о вмешательстве в интересах общества и поручила Управлению по конкуренции и рынкам (CMA) и Ofcom представить доклад до 27 января 2027 года. Advanced Television опубликовал её заявление: оно охватывает плюрализм новостей и собственность в медиа, стандартные основания в таких делах, и добавляет основание, которого, по её словам, сейчас нет в законе: доступность по всей Великобритании широкого спектра эфирных программ и программ по запросу, «высокого качества и рассчитанных на самые разные вкусы и интересы». Она заявила, что это изменение «соответствует современным привычкам просмотра», и пообещала внести законопроект, чтобы сделать его постоянным.

Обе компании отреагировали спокойно. Представитель ITV сказал TheWrap, что сделка создаст «британского чемпиона с масштабом и ресурсами, позволяющими лучше конкурировать с глобальными стриминговыми платформами». Sky заявил, что считает сделку отвечающей общественным интересам и уже взял обязательства защитить идентичность ITV, её обязательства общественного вещателя и раздельные редакционные голоса Sky News и ITV News.

Для нашего аргумента новое основание и есть самая красноречивая деталь. До сих пор британские правила о разнообразии и качестве программ писались для телеканалов. Распространить их на каталоги по запросу значит признать, что общенациональная аудитория теперь собирается в приложении, а не у сетки вещания. Рекорд ITVX лучше всего доказывает этот сдвиг, и ITV опубликовала его на той же неделе, когда началась проверка.

Что цифры ITVX доказывают, а что оставляют открытым

Подтверждено: ITVX преодолел отметку в 3,6 млрд просмотров 30 октября, превзойдя итог 2025 года; октябрь принёс 358 млн просмотров, на 33% больше; месяц сделали Big Brother, драма, мыльные оперы и каналы FAST, а Classic Corrie уже стал пятым по популярности каналом. У ITVX было лучшее первое полугодие в истории: просмотры выросли на 27%, доходы от цифровой рекламы на 13%. Sky согласился заплатить до 1,6 млрд фунтов за каналы ITV и ITVX, часть суммы зависит от рекламы в 2027 году, а CMA и Ofcom должны представить доклад о сделке до 27 января 2027 года, и программы по запросу теперь входят в критерии проверки. I’m A Celebrity, крупнейший формат ITV, возвращается в этом месяце и добавит к итогу.

Остаётся открытым: много ли говорит просмотр в том виде, в каком его считает ITV, о том, сколько времени люди смотрят и сколько платят рекламодатели; переживёт ли рост год без чемпионата мира; и сделает ли масштаб Sky сервис ITVX сильнее в борьбе с глобальными стримингами или просто эффективнее в продаже тех же привычек. По мнению MCM, рекорд стоит праздновать, но судить по нему нельзя. Регуляторам стоит следить за другой цифрой: что останется на ITVX, бесплатным для зрителя и сделанным в Британии, после 2032 года, когда закончатся гарантированные расходы на его мыльные оперы и реалити-шоу.

Теги: Sky, Big Brother, Coronation Street, ITV, ITVX, рекорды стриминга