Apple снижает комиссию за покупки вне App Store до 15%, но цену теперь определяет суд

На протяжении большей части своей истории App Store был местом, где Apple устанавливала правила, а все остальные с ними соглашались. Эта схема незаметно подходит к концу, и на этой неделе это стало очевидно: компания уже не столько определяет цену собственной витрины, сколько защищает ее — пункт за пунктом — перед федеральным судьей, которая уже обвинила ее в манипулировании предыдущими установленными ею правилами.

Большинство публикаций подают это так, будто Apple моргнула первой, смягчила позицию и предложила разработчикам более выгодные условия для покупок, совершенных вне ее платежной системы. Но такое прочтение принимает отступление за подарок. Точнее будет сказать, что компанию, привыкшую диктовать условия, теперь заставляют их обосновывать — и убеждать ей нужно не клиентов и не разработчиков, а суд, который перестал доверять ее расчетам.

В центре спора — транзакция по внешней ссылке: пользователь нажимает ссылку внутри приложения, попадает на собственный сайт разработчика и платит там, используя платежную инфраструктуру, которую Apple не размещает и не обслуживает. Apple утверждает, что и такие продажи опираются на ее интеллектуальную собственность и должны приносить ей вознаграждение. В новом предложении компания просит комиссию в размере 15% для обычных разработчиков, 10% — для приложений в ее программах для новостей, видео и мини-приложений, а также для продлений подписки, и 5% — для самых маленьких компаний. По сравнению с прежними 27%, которые взимала Apple, это действительно заметное снижение.

Рекомендуем прочитатьШтраф ЕС Google в миллиард может удешевить приложения и ухудшить поиск

Но в контексте вопроса, который на самом деле задает суд, это может оказаться несущественным. Судья Ивонн Гонсалес Роджерс несколько лет назад впервые обязала Apple разрешить такие внешние ссылки; когда Apple в ответ установила комиссию, лишь немного не дотягивавшую до ее стандартного сбора, она признала компанию виновной в неуважении к суду и на некоторое время вовсе запретила ей взимать какие-либо платежи. Апелляционный суд смягчил это решение, согласившись, что Apple полагается некоторое вознаграждение за ее собственность, но оставив ключевую цифру на усмотрение судьи. Поэтому нынешнее разбирательство — не рыночные переговоры о конкурентной ставке. Это стадия назначения санкций, и Apple — сторона, к которой эти санкции были применены.

Именно на этом различии настаивает Epic Games. Epic утверждает, что, согласно формулировкам самого апелляционного суда, вознаграждение должно ограничиваться необходимыми затратами Apple, а значит, обоснованная сумма за транзакцию, которую Apple не обрабатывает, близка к нулю. Apple в ответ указывает на Google, чьи сопоставимые ставки за переходы по внешним ссылкам ниже и которые, как она отмечает, Epic уже приняла. Это умелый якорь: привязать спор к конкуренту, чтобы 15% выглядели умеренной ставкой. Но суд сопоставляет Apple не с Google. Он оценивает Apple по ее собственным действиям.

Ставки выходят далеко за пределы одного этого дела. Какую бы ставку ни одобрила судья, она станет рабочим шаблоном для экономики внешних платежей во всем американском App Store, а значит — ключевым параметром для бизнеса Services, который Apple годами приучала инвесторов оценивать как аннуитет. Комиссия, установленная в Купертино, — это стратегия; комиссия, установленная судьей, поставившей под сомнение вашу достоверность, — это обязательство с конкретной суммой.

Apple попросила направить спор на конференцию по урегулированию, а ее апелляция в Верховный суд на лежащее в основе решение о неуважении к суду уже ожидает своего часа. Но на этой неделе сроки сжались: судьи согласились рассмотреть эту апелляцию в следующем сроке, одновременно отказавшись приостанавливать производство в суде низшей инстанции. Счетчик продолжает работать, а судья продолжает писать правила — пока высший суд не постановит иначе.

Компания, которая когда-то ни перед кем не отчитывалась за экономику своего магазина, теперь вынуждена оформлять свои цены в виде ходатайства и ждать решения о том, могут ли они остаться в силе. Вот в чем расплата, а не в снижении с 27% до 15%.

Теги: Apple, App Store, антимонопольное регулирование, epic games, комиссии App Store

Похожее

Apple преодолела дефицит памяти рекордным кварталом iPhone и Mac — но счёт впереди

Apple исчерпала все европейские судебные инстанции — все три жалобы на DMA отклонены

Google проигрывает последнюю апелляцию в ЕС: штраф в 4,1 млрд евро за Android стал окончательным

Apple запускает программу аренды с правом выкупа для iPhone и Mac через Klarna

Лучший Siri в iOS 27 требует нового iPhone и подписки за 10 долларов в месяц

Netflix и Disney+ заигрывают с бесплатными тарифами: эпоха подорожаний уперлась в потолок