Голливудский перевыпуск когда-то был игрой на ностальгии — студия доставала любимый фильм с полки для юбилейного круга и пары уважительных заголовков. Marvel тихо перепрофилировал этот формат в нечто гораздо более полезное: канал распространения для всего, что ему нужно продать следующим. Доказательство — трейлер Avengers: Endgame Encore, который вёл себя не как воспоминание, а как запуск, опередив все предыдущие тизеры перевыпусков с отрывом, который не осмелился бы смоделировать ни один отдел маркетинга.

Как сообщил Deadline, трейлер Encore набрал 77 миллионов просмотров за первые 24 часа — более чем в четыре раза больше предыдущего рекорда для трейлера перевыпуска. Масштаб этого разрыва и есть история: трейлер перевыпуска Top Gun от Paramount, действующий чемпион, собрал 19 миллионов, в то время как возвращения Джеймса Кэмерона (James Cameron) — Avatar и Titanic — набрали 14 и 13 миллионов соответственно. Endgame не просто пододвинул рекорд — он обогнал всё поле.

Ажиотаж, однако, не столько о 2019 годе. Он о декабре. Версия Encore напрямую связана с Avengers: Doomsday, и кинотеатральный прокат включает эксклюзивный предварительный показ этого фильма вместе с ремастированными презентациями IMAX и Infinity Vision. Marvel продаёт билет на фильм, который зрители уже видели, и использует его, чтобы вручить рекламу того, который они ещё не видели, — превращая свою самую эмоционально заряженную собственность в систему доставки для блокбастера, который всё ещё за несколько месяцев.

Это переосмысливает всю затею. Джо Руссо (Joe Russo), возвращающийся вместе с братом Энтони (Anthony) для режиссуры Doomsday, назвал перевыпуск «важным просмотром перед следующим фильмом Marvel Studios» — студийное сокращение для обязательного чтения. После периода, в котором театральные инстинкты Marvel казались шаткими, ход заключается в том, чтобы превратить привязанность в предварительную осведомлённость, обналичивая пик 2019 года и подготавливая событие 2026 года. Цифра в 77 миллионов просмотров — это доказательство концепции, и значительная часть этого аппетита явно была связана с кадрами Doomsday, а не с самим Endgame.

Есть и конкурентный аспект в выборе времени. Endgame был вторым самым кассовым фильмом в истории внутреннего проката, пока Spider-Man: Brand New Day не сбросил его на одну ступень этим летом, так что прокат Encore вдобавок даёт шанс вернуть частицу гордости за кассовые сборы. Avengers: Endgame Encore возвращается в кинотеатры 25 сентября, а Avengers: Doomsday выйдет 18 декабря.

Шесть лет назад первый трейлер Endgame установил абсолютный рекорд — 289 миллионов просмотров за один день. Теперь Marvel делает ставку на то, что та же аудитория заплатит ещё раз, чтобы посмотреть финал, который она уже знает наизусть, — на этот раз в качестве вступительного акта к началу чего-то другого.

Теги: ip-strategy, Marvel Studios, box-office, Avengers: Endgame, Avengers: Doomsday

Трейлер «Мстители: Финал. Encore» набрал 77 млн просмотров и разбил рекорд перевыпусков

Похожее

Cineverse представляет новые кадры из «Токсичного мстителя» и «Тихой ночи, смертельной ночи» на Comic-Con в Сан-Диего

Первый взгляд на Роберта Паттинсона в роли Бэтмена: Мэтт Ривз превращает очередной перенос «Бэтмена. Часть II» в событие

Роберт Дауни-мл., актёр, который дважды пережил конец своей карьеры

Скрудж Джонни Деппа — на самом деле история о возвращении самого Джонни Деппа, и Paramount делает на это ставку

Предпродажи «Одиссеи» Нолана — крупнейшие у AMC с 2022 года и доказывают, что большой формат и есть ров

Spider-Man: Brand New Day: пиратская утечка собрала миллионы просмотров, а бокс-офис этого не заметил

Обсуждение