Drop Dead принёс Оливии Родриго рекорд, которого не было ни у кого

Drop Dead, первый сингл с третьего студийного альбома Оливии Родриго, вошёл в Billboard Hot 100 сразу на первое место. С этим дебютом Оливия Родриго стала первой артисткой за 67 лет существования чарта, у которой лид-сингл каждого студийного альбома сразу занимал первую строку: drivers license, good 4 u, vampire — и теперь drop dead. Это статистическая аномалия, которую остальная поп-индустрия будет изучать ближайшие годы — не для того чтобы её праздновать, а чтобы понять, что в эпоху стриминга вообще означает чартовый рекорд.

Как Drop Dead вернул The Cure в Billboard 200

Песня одновременно служит центральной осью промокампании третьего альбома you seem pretty sad for a girl so in love. Уже в первом куплете Оливия Родриго цитирует Just Like Heaven британской группы The Cure, и одного этого упоминания хватило, чтобы их сборник Greatest Hits за несколько дней снова попал в Billboard 200. Этот побочный эффект говорит больше, чем сама строка чарта: он подтверждает, что слушатель внимательно вникает в текст, узнаёт цитаты и музыкальные родословные, а не глотает песню в потоке стриминга. Именно такой тип вовлечённости и отличает в нынешней экономике поп-музыки настоящую карьерную архитектуру от чисто алгоритмического успеха.

Тур Unraveled включает 65 концертов в аренах Северной Америки, Великобритании и Европы. В Intuit Dome в Лос-Анджелесе, Barclays Center в Бруклине и O2 Arena в Лондоне предусмотрено по четыре вечера резиденций. На разогреве выйдут Wolf Alice, Devon Again, The Last Dinner Party, Grace Ives и Die Spitz: подбор групп с серьёзным критическим весом, который подтверждает желание Оливии Родриго располагаться скорее на границе альтернативного рока, чем в строгом центре мейнстримового топ-40.

Тур, который идёт против динамического ценообразования

Ценовая политика тура — это отдельное заявление. Оливия Родриго снова запускает программу Silver Star: ограниченную квоту билетов по двадцать долларов на концерт, продаваемых только парами, причём место зрителя становится известным лишь в день концерта в кассе площадки. Эта схема впервые появилась во время тура Guts и остаётся одним из немногих свежих контрпримеров динамическому ценообразованию, ставшему нормой в американской концертной индустрии. В тот момент, когда билеты на стадионные шоу Бейонсе и Тейлор Свифт на вторичном рынке выходят на четырёхзначные суммы, заданная самой артисткой нижняя планка цен — это столько же редакционная позиция, сколько и экономическое решение.

Предыдущий тур Guts собрал 1,4 миллиона билетов на 95 концертах, прошедших с аншлагом. Это принесло Оливии Родриго титул Touring Artist of the Year от Billboard. Unraveled поднимается лишь немного выше — чуть более вместительные арены и чуть более длинные многодневные резиденции, без перехода в стадионный формат. Это логичный шаг для артистки, которая закрепляет аудиторию, не выходя пока в формат Бейонсе–Свифт.

Рекорд настоящий, но он же и сконструирован

Скепсис тоже стоит проговорить вслух. Рекорды Hot 100 в эпоху стриминга означают не то же самое, что в эпоху физических продаж. Оливия Родриго выпустила Drop Dead в шести версиях — оригинальной, акустической, ускоренной, замедленной, инструментальной и а капелла, — все они учитывались как один и тот же чартовый кредит, а на следующий день после релиза она исполнила песню на Coachella в качестве гостя в сете Эддисон Рэй. Рекорд существует, но он также инженерно собран: дебют на первой строке сегодня случается в совершенно ином статистическом климате, чем двадцать лет назад, когда судьёй были только физические продажи. Сам альбом, который несёт этот сингл, ещё не вышел, а траектория от drivers license к vampire показывала плавное снижение критической температуры. Коммерческий спрос на Unraveled перекроет все эти оговорки. Реальное качество пластинки остаётся открытым вопросом.

Без объявленных дат для русскоязычного рынка

В карте тура есть заметные пробелы. Европейский этап охватывает всего семь городов и заканчивается двумя вечерами в Palau Sant Jordi в Барселоне. Концертов на странах, где живёт большая часть русскоязычной диаспоры — в Германии, Польше, Прибалтике, — не объявлено. Латинская Америка, остальная часть Азии и Австралия в эту маршрутную карту тоже не вошли.

Предпродажа American Express открывается во вторник, 5 мая, общая продажа в Северной Америке — в пятницу, 8 мая. Альбом you seem pretty sad for a girl so in love выходит 12 июня на Geffen Records. В эти выходные Оливия Родриго одновременно ведёт Saturday Night Live и выступает там как музыкальный гость.

Drop Dead принёс Оливии Родриго рекорд, которого не было ни у кого

Похожие материалы

Цюрихская опера и «Реквием» Верди: звуковая осада в эпоху цифрового хаоса

Джеймс Гаффиган и идентичность Комише-опер в Берлине

Тейлор Свифт возглавила 20-летний рейтинг Spotify, Бэд Банни — второй

Джеймс Гэффиган назначен музыкальным руководителем Houston Grand Opera

Карла Максвелл и вызов художественного руководства после ухода основателя

Оперный фильм Oblivion Джона Aylward’a получил приз «Best Musical Film» на Cannes World Film Festival – Remember the Future

Обсуждение