Эван Шпигель: создатель Snapchat ставит судьбу Snap на очки за 2195 долларов

Эван Шпигель

Photo: cellanr / CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons

Родился	4 июня 1990 г. Los Angeles
Род занятий	Технологический предприниматель
Награды	Time 100

Большую часть карьеры Эван Шпигель наблюдал, как крупные компании зарабатывают на идеях, которые Snapchat внедрил первым. Вертикальный формат исчезающих историй, заполнивший теперь Instagram и WhatsApp, появился именно в его приложении. Теперь сооснователь и генеральный директор Snap Inc. просит инвесторов доверить ему нечто, что скопировать куда сложнее: Specs — очки дополненной реальности стоимостью больше двух тысяч долларов, созданные компанией, которая ни разу не завершала год с чистой прибылью. Активистский фонд требует выделить этот проект в отдельную компанию или закрыть его. Шпигелю не обязательно прислушиваться к этому требованию: акции, проданные публике, не дают права голоса.

Шпигель вырос в Пасифик-Палисейдс, сын двух адвокатов из Лос-Анджелеса, неподалёку от пляжей, где позднее Snap откроет офисы. Ещё учась в школе Crossroads School в Санта-Монике, он посещал курсы дизайна в Otis College of Art and Design, а затем поступил в Стэнфордский университет на факультет промышленного дизайна. На одном из занятий он предложил создать приложение для фотографий, которые удаляются сами. Вместе с однокурсниками Бобби Мёрфи и Реджи Брауном он выпустил прототип под названием Picaboo; всего через несколько недель приложение переименовали в Snapchat.

Шпигелю, родившемуся в Лос-Анджелесе в июне 1990 года, было 20 лет, когда в апреле 2011-го он предложил эту идею; в App Store Picaboo появилось в июле того же года. В истории основания компании есть спорный эпизод. В 2013 году Браун подал в суд, заявив, что идея исчезающих фотографий принадлежала ему и что его вытеснили из проекта; на допросе Шпигель назвал его стажёром. В 2014 году Snap выплатила 157,5 миллиона долларов, чтобы урегулировать спор; общественность узнала об этой сумме лишь после подачи компанией документов для выхода на биржу. К тому времени Шпигель ушёл из Стэнфорда незадолго до получения диплома, а в ноябре 2013 года отклонил, по сообщениям прессы, предложение Facebook о выплате 3 миллиардов долларов наличными. Он вернулся, чтобы добрать недостающие зачёты, и окончил университет в 2018 году.

Отказ от сделки оправдала функция, запущенная той же осенью. Stories позволяла пользователям объединять снимки в последовательность, доступную всем друзьям в течение 24 часов; к середине 2014 года эта функция стала использоваться чаще, чем личные сообщения. В 2016 году собственную версию запустил Instagram. В сентябре того же года Snapchat Inc. переименовала себя в Snap Inc. и представила Spectacles — солнцезащитные очки с камерой, записывавшей десятисекундные ролики. Их продавали из жёлтых автоматов Snapbots. Шпигель называл их игрушкой. Было продано около 220 000 пар, а в конце 2017 года компания списала примерно 40 миллионов долларов за непроданные запасы и комплектующие.

В марте 2017 года Snap вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу под тикером SNAP. Шпигель, которому было 26 лет, стал одним из самых молодых генеральных директоров публичной компании — двумя годами ранее Forbes назвал его самым молодым миллиардером в мире. Больше всего споров вызвала структура размещения акций: внешние инвесторы получили бумаги без права голоса, тогда как Шпигель и Мёрфи сохранили за собой более 70 процентов голосов. Журнал Time включил его в список 100 самых влиятельных людей в 2014-м и снова в 2017 году.

Образ основателя-визионера, создающего новые продукты, никогда не отражал всей картины. В 2014 году Gawker опубликовал электронные письма, которые Шпигель написал в студенческом братстве в Стэнфорде: в них было множество женоненавистнических и гомофобных высказываний. Шпигель сказал, что ему стыдно и что оправданий у него нет. Петицию против редизайна Snapchat в 2017 году подписали более 1,2 миллиона пользователей, а после одного твита Кайли Дженнер в феврале 2018-го — она спросила, открывает ли кто-нибудь ещё это приложение, — рыночная стоимость Snap упала более чем на 1,3 миллиарда долларов. Система управления, позволяющая Шпигелю играть вдолгую, означает и то, что ни один акционер не может остановить неудачную ставку.

В этом году эта модель управления подверглась более открытому испытанию, чем когда-либо прежде. В январе Snap перевела производство очков в отдельную дочернюю компанию Specs Inc. 31 марта Irenic Capital, которой принадлежит экономическая доля около 2,5 процента в акциях Snap класса A, опубликовала письмо с призывом выделить подразделение в отдельную компанию или закрыть его. В письме говорилось, что Snap потратила на него более 3,5 миллиарда долларов и расходует около 500 миллионов долларов в год. Две недели спустя Шпигель сократил около 1 000 рабочих мест — 16 процентов штата — и назвал происходящее «переломным моментом», пообещав ежегодную экономию свыше 500 миллионов долларов. «Это невероятно трудное решение, и мне очень жаль коллег, которым придётся уйти», — написал он в служебной записке, о которой сообщил Business Insider.

Но от очков он не отказался. В июне на выставке Augmented World Expo он представил Specs по цене 2 195 долларов и сказал Reuters, что инвесторам может быть важна краткосрочная прибыль, тогда как его задача — обеспечить долгосрочный успех. Августовские результаты за второй квартал дали ему основания для оптимизма: выручка выросла на 19 процентов, до 1,6 миллиарда долларов, чистый убыток сократился до 164 миллионов, а число ежедневных пользователей достигло 493 миллионов. В сентябрьском обращении к сотрудникам он признал: «Мы ни разу не завершили полный год с чистой прибылью по GAAP», — и предложил фразу, адресованную конкурентам: «У TikTok есть тренды, у Meta — масштаб, а Snapchat знает вас настоящих».

На презентации в Лос-Анджелесе 16 сентября Шпигель представил Specs как часть системы, которую называет Specs Intelligence. В неё входят зарядный футляр, обеспечивающий подключение к сотовой сети, Verizon — первый оператор связи в США, который будет предлагать устройство, — и партнёры, включая Shopify и NBA. Первые обзоры после знакомства с очками отметили их громоздкость и узкое поле зрения, а Forbes в октябре коротко сформулировал сомнение: Шпигель снова и снова предвидит будущее, но, похоже, не может его завоевать.

Вне компании Шпигель женился на австралийской модели Миранде Керр в Лос-Анджелесе в мае 2017 года. У них трое сыновей, а для сына Керр от Орландо Блума он стал отчимом. Будучи большим поклонником французской культуры, в 2018 году он получил гражданство Франции. В 2021 году он вошёл в совет директоров KKR, а в 2022-м — галереи Gagosian; на выпускной церемонии Otis College в 2022 году они с Керр погасили долги выпускников за обучение.

Первые поставки Specs в США, Великобританию и Францию обещаны этой осенью, а с 1 октября в Лос-Анджелесе работает открытое демонстрационное пространство. Первые данные о продажах покажут, создал ли человек, отказавшийся от предложения Facebook, компьютер нового поколения — или всего лишь продолжение игрушки за 2 195 долларов.

Теги: ceos, бизнес, предприниматели, Snap Inc., Snapchat, Bobby Murphy

Избранные новости — Evan Spiegel

Все новости →

Связанные персоны

Избранные новости — Evan Spiegel

Snap продаёт AR-очки за 2195 долларов — работают без смартфона

ИИ Snap для Specs выходит на iPhone и Mac, но предвосхищающая функция — только по приглашению

Эван Шпигель предвидел это: «совершенно новый способ делиться своим днём с друзьями — или со всеми»

Связанные персоны

Обсуждение