Apple запускает программу аренды с правом выкупа для iPhone и Mac через Klarna

Apple отходит от практики продажи устройств как единственного способа стать владельцем. Компания анонсировала программу аренды с правом выкупа в партнерстве с Klarna 21 июля, которая запускается 28 июля и охватывает iPhone, iPad, Mac и Apple Watch. Действующая программа iPhone Upgrade Program прекращает прием новых участников, уступая место схеме на базе Klarna для всех ключевых линеек продуктов.

Условия различаются в зависимости от категории устройств. Договоры аренды на iPhone и Apple Watch заключаются на срок до 24 месяцев; на Mac и iPad — до 36 месяцев, что отражает более длительные циклы замены этих устройств. По окончании аренды клиент может оставить устройство себе, вернуть его или обновить до новой модели. Отдельные сделки могут предусматривать дополнительную комиссию, хотя компания пока не раскрыла деталей — когда и в каком размере. Цены также не были обнародованы до запуска 28 июля.

Задача Klarna — обеспечить механизм отсрочки платежей, формировать ежемесячные взносы и администрировать по сути арендную схему. Apple сохраняет за собой отношения с клиентом и возможность обновления; Klarna берет на себя финансовую инфраструктуру. Новая программа шире своей предшественницы, которая ограничивалась iPhone: впервые рассрочка Apple распространяется на всю линейку устройств.

Время запуска неслучайно. Ранее в этом году Apple повысила цены на несколько моделей Mac и iPad, и программа аренды призвана снизить барьер, созданный этими повышениями. Согласиться на низкий ежемесячный платеж проще, чем на разовую высокую цену, даже если совокупная стоимость за весь срок аренды может оказаться сопоставимой. Механизмы BNPL-финансирования в потребительской электронике давно освоены Samsung и сторонними сервисами; Apple теперь внедряет ту же схему через Klarna.

Множество деталей остаются нераскрытыми по состоянию на неделю запуска. География программы не подтверждена — неизвестно, будет ли она доступна за пределами США с 28 июля. Требования к кредитной истории, определяющие, кто может претендовать на помесячную оплату, также не опубликованы. Страница программы еще не запущена. Оригинальная программа iPhone Upgrade Program, доступная с 2015 года, продолжает действовать для текущих участников.

Переход Apple к арендной модели отражает общую тенденцию в категориях «железа»: снижение шока от первоначальной цены при сохранении долгосрочной связи покупателя с производителем. Вопрос для потребителей: оправдает ли гибкость — возможность оставить, вернуть или обновить устройство по окончании срока — участие в многолетней рассрочке? Ответ во многом зависит от ценообразования, которое Apple пока не раскрыла.

Теги: Apple, iphone, apple watch, iPad, Klarna, Mac