Apple предупредила о дальнейшем росте цен на память и нехватке Mac и iPad к праздникам

Apple только что завершила лучший год в своей истории, а на конференции по итогам квартала объяснила, почему следующий год обойдётся дороже. Микросхемы памяти, установленные в каждом iPhone, Mac и iPad, стали настолько дорогими, что генеральный директор компании назвал нынешние цены беспрецедентными. Аналитикам также сообщили, что расходы на память продолжат расти и после праздничного сезона.

Для покупателей это предупреждение означает две вещи. Apple уже повысила цены на многие устройства в своей линейке, чтобы компенсировать рост расходов, а теперь ожидает, что Mac и iPad будет трудно найти вплоть до праздничного сезона: памяти не хватает. Те же микросхемы скупают компании, которые наперегонки строят дата-центры для искусственного интеллекта, и теперь даже крупнейший в мире производитель смартфонов по рыночной стоимости вынужден конкурировать с ними за поставки.

Рекордный год — и снижение маржи

Ключевые показатели оказались высокими. Выручка в четвёртом финансовом квартале достигла 114,5 млрд долларов — на 12% больше, чем годом ранее, а продажи за весь финансовый год установили рекорд в 478,8 млрд долларов, говорится в отчёте Apple. Выручка от iPhone выросла на 17%, до 57,6 млрд долларов, а продажи Mac увеличились на 24% — это самый быстрый рост среди всех продуктовых категорий. Это был первый квартальный отчёт под руководством Джона Тернуса (John Ternus), сменившего на посту генерального директора Тима Кука (Tim Cook).

Напряжение заметно по марже. Валовая маржа составила 47,9%, однако финансовый директор Кеван Парех (Kevan Parekh) сообщил, что примерно один процентный пункт обеспечили разовые возвраты пошлин. Без них маржа снизилась бы примерно на один пункт по сравнению с предыдущим кварталом — главным образом из-за подорожания памяти. На текущий квартал Apple прогнозирует маржу в диапазоне 45–46%, что ниже ожидавшихся аналитиками, опрошенными LSEG, 46,3%. В компании объяснили прогноз ростом расходов на память и затратами на запуск нового ИИ-сервиса Siri.

Часть дополнительных расходов Apple переложила на покупателей. Сначала компания подняла цены на Mac и iPad, а затем и на iPhone: как сообщила CNBC, стоимость смартфонов выросла на 100 долларов. Тернус назвал это решение вынужденным. Руководители компании заявили, что пока рано судить, повлияли ли новые цены на продажи, и указали на рассрочку — в том числе программу Apple Upgrade Program, — как на способ сохранить устройства доступными для покупателей.

Память пришла на смену пошлинам в списке главных расходов

В отличие от пошлин, которыми облагались товары, ввозимые в США, подорожание памяти затрагивает все рынки Apple — от Европы до Индии и Латинской Америки. Чтобы закрепить за собой поставки, компания за один квартал увеличила обязательства по закупкам комплектующих на 33 млрд долларов. По словам Пареха, эта сумма будет отражена в годовом отчёте компании. Один из аналитиков на конференции отметил, что теперь Apple конкурирует за память с покупателями, располагающими большими финансовыми ресурсами и заключающими долгосрочные контракты; цены на ноутбуки по всей отрасли тоже растут.

Не все считают, что масштабы Apple надолго защитят компанию от этих проблем. Barclays, оценивающий акции Apple ниже рынка, ещё до публикации результатов написал, что преимущество в ценах, которое компании давали её размеры и особые условия закупки памяти, постепенно сходит на нет. Выручка от сервисов — самого прибыльного направления компании — выросла менее чем на 10%. По данным CNBC, это самые низкие темпы с 2022 года; в текущем квартале Apple ожидает рост всего на 8–9%. Складной iPhone Duo по-прежнему ограничен в поставках, и неизвестно, когда их объём сможет удовлетворить спрос. Продажи iPad упали на 10%. На торгах после закрытия биржи акции подешевели почти на 3%.

Apple ожидает, что выручка в декабрьском квартале вырастет на 7–10%. В компании заявили, что он станет крупнейшим в её истории, хотя поставки Mac и iPad по-прежнему будут ограничены нехваткой памяти. Годовой отчёт компании должен выйти 3 ноября, а квартальные дивиденды в размере 0,27 доллара на акцию выплатят 16 ноября.

Теперь именно та микросхема, на которую никто не обращает внимания при покупке ноутбука, определяет его цену — и будет ли он вообще лежать на полке.

Теги: Apple, iphone, John Ternus, Mac, чипы памяти, квартальная отчётность