Саша Барон Коэн никогда особо не проводил границу между продвижением и розыгрышем — его метод, отточенный на двух фильмах о Борате, заключается в том, что маркетинг и есть само кино, разыгранное в реальных местах с людьми, которые не знают, что камера — это шутка. Поэтому когда на этой неделе Али Джи появился у корта на Уимблдоне, в спортивном костюме и при полном параде, это выглядело не столько как появление знаменитости, сколько как первый ход: первый публичный аккорд камбэка, который комик до этого держал в полной тайне.

Как первым сообщил Deadline, это появление — задокументированное в серии постов в соцсетях с территории турнира — происходит сразу после новости о том, что Коэн тихо закончил съёмки совершенно нового полнометражного фильма об Али Джи, снятого подпольно, без анонсов, без названия и без даты выхода. Трюк и секретный фильм — очевидно, одна и та же кампания: возродить персонажа в дикой природе, дать видео разойтись, и пусть любопытство делает работу дистрибьютора.

Ставка — на самого персонажа. Али Джи, этот фальшиво-уличный интервьюер, которого Коэн создал на Channel 4 в The 11 O’Clock Show, а затем раскрутил до Da Ali G Show и полнометражного фильма 2002 года Ali G Indahouse, — это амплуа, которое Коэн в основном забросил два десятилетия назад, чтобы гоняться за Боратом и Бруно. Вернуть его — значит проверить, работает ли ещё уличный номер в эпоху, когда все узнают лицо Коэна, а соцсети превратили внезапное интервью в жанр, который любой может снять на телефон.

Возродить его на Уимблдоне — турнире, где трибуны кишат камерами, королевскими особами и звёздами первой величины, — это умный ход с учётом этой проблемы. Шутка больше не зависит от того, что жертву обманули; она зависит от того, что толпа узнаёт персонажа и подыгрывает, превращая реальное публичное событие в бесплатную съёмочную площадку. Это та же логика, которая позволила Коэну протащить оба фильма о Борате мимо их объектов, сохранив гэг нетронутым до тех пор, пока фильм уже не был закончен.

Подробности о фильме остаются намеренно скудными. Съёмки проходили в Оксфордшире и США в течение 2025 года, и до сих пор нет подтверждённого дистрибьютора; представители Коэна отказались от комментариев. Для трёхкратного номинанта на «Оскар», который мог бы открыть фильм через парадный вход любой студии, секретность и есть суть — то самое утаивание, которое обеспечило успех релизов Бората.

Во всём этом есть изящная ирония времени: персонаж, прославившийся тем, что ловил врасплох незнакомцев, понятия не имевших, кто он такой, теперь должен завоёвывать публику на Центральном корте, которая отлично знает, кто он. Уимблдон просто намекнул, что они всё равно подыграют.

Теги: комедия, Sacha Baron Cohen, Borat, Wimbledon, Ali G