Полдесятилетия мировой выставочный бизнес твердил одну и ту же эпитафию: стриминг победил, кинотеатр — формат прошлого, и остаётся лишь вопрос, насколько изящно он уйдёт на покой. Индия отказывается присутствовать на собственных похоронах. В интервью Deadline исполнительный директор PVR Inox Санджив Кумар Биджли излагает доводы в пользу того, что крупнейшая в стране сеть мультиплексов не просто выживает в эпоху стриминга — она её использует, превращая большой экран в событие, которое другие территории разучились продавать.

Ключевая цифра говорит сама за себя. В прошлом году бокс-офис Индии достиг рекордных $1,48 млрд — один из немногих азиатских рынков, который превзошёл допандемийные показатели, несмотря на истощение голливудского конвейера и раздувание стриминговых бюджетов. По словам Биджли, восстановление обеспечили не столько импортные блокбастеры, сколько череда успешных фильмов на хинди — зрелищ с участием звёзд, которые индийская публика по-прежнему воспринимает как событие, а не как очередь на домашнем экране.

По мнению Биджли, проблема никогда не была в спросе — она была в предложении и амбициях. PVR Inox, гигант, образованный слиянием и контролирующий почти половину кинозалов в индийских мультиплексах, отвечает экспансией, а не сжатием: открывает залы в то время, как сети в других странах закрывают их. Находки с Каннского кинорынка, приобретённые через лейбл PVR Inox Pictures, — вторая половина ставки: покупка международных и независимых названий, чтобы расширить репертуар за пределы болливудских и голливудских остатков и превратить exhibitor’a в дистрибьютора, заинтересованного в том, что заполняет его собственные залы.

Тайминг заостряет смысл. «Одиссея» Кристофера Нолана — первый фильм, полностью снятый на IMAX 70 мм, — вышла в Индии на более чем 2 500 экранах, причём десятки тысяч мест IMAX были проданы ещё до премьеры: та жажда масштаба, которую exhibitor’ы на замедлившихся рынках теперь с трудом искусственно создают. Пока западные сети рассуждают о том, как вернуть зрителей, Биджли утверждает, что в Индии они никогда полностью не уходили — они ждали фильмов, ради которых стоит выйти из дома.

Доказательства лежат на противоположных концах репертуара. Шпионский блокбастер Ранвира Сингха «Дхурандхар» стал двигателем посещаемости года, а «Одиссея» стартовала 17 июля на крупнейших премиальных экранах страны — два совершенно разных фильма, доказывающих один и тот же тезис о прочности кинотеатрального события.

Это странная инверсия привычной индустриальной карты: рынок, который Голливуд долго считал экспортным довеском, теперь пишет учебник о том, как не дать погаснуть свету в проекционной будке.

Теги: box-office, Dhurandhar, market-strategy, PVR Inox, Sanjeev Kumar Bijli