Глава Instagram Адам Моссери ждёт роста неприязни к ИИ и признаёт, что ИИ-контент ранжируется хуже

Прогноз Адама Моссери о том, что раздражение из-за искусственного интеллекта будет только нарастать, попал в заголовки. Но в его интервью прозвучала и более важная мысль — ответ на вопрос, который он задал сам себе. Глава Instagram сказал, что приложение не ранжирует авторов, использующих ИИ, иначе, а затем добавил: «Но ранжируем ли мы контент с ИИ так же высоко, как контент без ИИ? Скорее всего, нет».

Эти два утверждения можно совместить лишь одним способом. Instagram не наказывает аккаунты за то, что они помечены как ИИ-проекты: система ранжирования оценивает сами публикации, и, по собственной оценке Моссери, созданные ИИ материалы, как правило, проигрывают этой оценке. Для тех, кто публикует контент в приложении, разница в основном семантическая. Публикация, которую ранжируют ниже, увидит меньше людей — как бы ни формулировались правила на странице политики платформы.

Что Моссери сказал о негативной реакции на ИИ

Моссери пришёл на подкаст Colin and Samir поговорить о том, как Instagram осваивает широкоформатное видео длинного формата. Разговор перешёл на ИИ и на то, как студенты освистывают руководителей технологических компаний на выпускных церемониях, сообщает The Verge. Он признал, что ИИ не нравится многим — не только молодым людям и представителям творческих профессий, — и описал «всё большую тревогу, раздражение и злость из-за ИИ», особенно в творческих отраслях.

«Становится не просто хуже — дальше будет ещё хуже, — сказал он. — Думаю, в ближайшие пару лет мы увидим всё больше раздражения и злости: часть этих чувств будет обоснованной, часть — нет. И многим людям, не только работающим в этой отрасли, придётся непросто».

Говоря о ранжировании, он сам провёл различие: «Есть много отличного контента, созданного ИИ, но есть и много ИИ-мусора». Он также сказал, что слово «слоп» используют «слишком широко»; этот термин он уже упоминал в новогодней публикации-карусели. Кроме того, Моссери сообщил, что Instagram «теперь начинает требовать от аккаунтов, созданных с помощью ИИ, соответствующей маркировки, потому что мы считаем важным, чтобы люди знали, настоящее ли то, что они видят».

Единственное официальное ограничение Instagram для ИИ

Единственное прямо прописанное ограничение Instagram, связанное с ИИ, касается маркировки, а не качества. Аккаунты, построенные вокруг созданного ИИ персонажа, теперь должны иметь пометку «AI-generated profile» — она заменила прежнюю необязательную метку «AI creator». Аккаунты, которые не добавят такую пометку, «вскоре могут столкнуться с ограничением охватов», сообщил Engadget представитель Instagram; обжаловать это решение можно через панель «Статус аккаунта». Engadget назвал эту меру «скорее не борьбой со всем ИИ-мусором», а правилом для одного особенно вводящего в заблуждение вида контента. К такому же выводу пришло издание Business Today.

Таким образом, у Instagram есть два инструмента влияния. Первый прописан в правилах: раскройте информацию — или потеряете охваты. Он распространяется на ограниченный круг аккаунтов. Второй нигде не сформулирован напрямую — это оценка качества системой ранжирования, которая применяется ко всем публикациям в приложении. Слово «скорее всего» в высказывании Моссери указывает, в какую сторону работает этот второй инструмент для контента, созданного ИИ, но не показывает, насколько сильно.

От конкретных претензий — к ощущению

Моссери перечислил и то, что беспокоит людей. По его словам, они тревожатся «из-за того, что не владеют своим контентом и модели обучаются на нём», беспокоятся о безопасности и потере рабочих мест — «если вы автор контента, инженер или математик». Затем он свёл этот список к одному диагнозу: «В сущности, как мне кажется, в откровенном разговоре с человеком всё упирается в страх каким-то образом остаться позади».

Пункты из его списка и итоговый вывод относятся к разным типам утверждений. Обучение моделей на чужих работах и потеря дохода — вопросы собственности и денег, тогда как «страх остаться позади» — это настроение. На настроение платформа может ответить новыми инструментами и заверениями. Вопросы собственности требуют согласия и оплаты. Моссери не уточнил, какие претензии он считает «обоснованными», а какие — «необоснованными».

Почему важен контекст

Интервью вышло в рамках запуска Features — нового широкоформатного формата длинных видео в Instagram. Моссери представил его в ролике вместе с Тессой Лайонс (Tessa Lyons), вице-президентом Instagram по продукту. «Долгое время я выступал против длинных видео в Instagram, — сказал он, — но теперь мы собираемся сделать на них ставку по целому ряду причин». По данным PetaPixel, Features поддерживает видео продолжительностью до 90 минут и пока тестируется среди ограниченного числа авторов; долгосрочной схемы монетизации ещё нет. Android Central сообщает, что в течение следующего месяца в тестировании появятся и другие элементы, а Reels останется «в основе» приложения.

Получается, Моссери пытался привлечь авторов длинных видео — ту самую группу, которую он сам назвал среди обеспокоенных, — и одновременно говорил, что их конкуренты, создающие контент с помощью ИИ, вероятно, будут ранжироваться ниже. Описание материнской компании Meta в материале Engadget плохо сочетается с этим посылом: по словам издания, Meta «часто поощряет пользователей создавать собственный слоп» и «почти ничего не делает, чтобы ограничить контент, созданный ИИ».

The Verge опубликовал высказывания Моссери 28 октября. Предыдущая попытка Instagram запустить длинные видео — IGTV — состоялась в 2018 году; проект закрыли в марте 2022-го.

Для автора, который решает, стоит ли публиковать в Instagram работу, созданную ИИ, прогноз о росте раздражения мало что меняет. Гораздо важнее слово «скорее всего». Его произнёс глава приложения, а не автор страницы с правилами. Оно показывает авторам, в какую сторону склоняется лента, когда речь идёт о работах с ИИ, но не говорит, насколько сильно.

Теги: искусственный интеллект, meta, instagram, социальные сети, Adam Mosseri