Reddit закроет обсуждения для незалогиненных читателей и начнёт тесты не в США

Теперь Reddit будет просить войти в аккаунт, прежде чем читать публикации. Сооснователь и генеральный директор компании Стив Хаффман сообщил акционерам, что сайт переходит к тому, что он назвал «доступом только для авторизованных пользователей». Это положит конец открытому просмотру, благодаря которому любой мог перейти из поисковика в обсуждение и прочитать его без аккаунта. Если вы привыкли добавлять слово «reddit» в конце запроса в Google, чтобы найти ответы реальных людей, вскоре вместо них вас встретит окно входа.

Новые правила введут не повсюду одновременно, и США не будут первыми. Reddit начнёт тестировать требование в отдельных странах за пределами США, а по результатам испытаний разработает версию, которая появится у всех. Значит, первыми в очереди окажутся читатели из Европы, Азии и Латинской Америки. Кроме того, именно за пределами США сосредоточена большая часть аудитории Reddit, которая не входит в аккаунт.

Данные самой компании показывают, скольких людей коснутся изменения. В третьем квартале среднесуточная аудитория Reddit составила 130,3 млн уникальных пользователей, из которых 76,8 млн просматривали сайт без входа в аккаунт, говорится в письме акционерам. Это 59% ежедневной аудитории. За пределами США число незалогиненных посетителей в среднем достигало 49,5 млн в день — на 33% больше, чем годом ранее; для сравнения, в аккаунт входили 30,1 млн пользователей из других стран.

В письме Хаффман назвал три причины. Авторизованные пользователи находят более подходящие им сообщества, дают Reddit «больше сигналов для таргетинга рекламы», а требование войти в аккаунт «позволяет защитить доступ к чрезвычайно ценному массиву данных Reddit». Последнее объяснение связано с искусственным интеллектом. Reddit лицензирует архив публикаций таким компаниям, как Google и OpenAI, а Хаффман заявил, что «подавляющее большинство» случаев несанкционированного доступа к сайту происходит через страницы, доступные без входа в аккаунт, сообщает The Verge. Он также написал, что изменение поможет Reddit «адаптироваться к новым правилам регулирования по всему миру». Как отмечает Engadget, вероятно, речь идёт о законах, требующих проверять возраст пользователей.

Есть и вторая причина — она связана со страницей результатов Google. В письме говорится, что за квартал число переходов на Reddit из поисковиков «заметно снизилось», а в октябре их количество в среднем падало более чем на миллион в неделю. Если тенденция сохранится, предупреждает Reddit, в этом квартале ежедневная аудитория может сократиться на несколько процентов в диапазоне низких двузначных значений. Во время разговора с инвесторами Хаффман назвал причину — его слова приводит The Verge: «Реальность такова: AI Mode не приводит к нам трафик. Насколько я знаю, он не приводит его ни к кому». Когда ИИ Google пересказывает содержание обсуждения в верхней части страницы, читатель уже не переходит по ссылке на Reddit.

Чего Reddit пока не объяснила, так это того, где именно пройдёт граница. В публикации на Reddit Хаффман написал: «Остаётся множество вопросов без ответа, особенно о том, где следует провести границу между возможностями для авторизованных и неавторизованных пользователей». Компания признала, что важно сохранить доступ к главной странице без входа в аккаунт. Во время разговора с инвесторами Хаффман сказал, что перешедшие по ссылке или из поисковика увидят «какую-то версию Reddit» прежде, чем появится то, что он назвал «жёстким требованием войти», сообщает Engadget. Пока не решено, какую часть обсуждения будет показывать эта версия. В комментариях под его объявлением пользователи опасались, что Reddit станет похож на X или Pinterest, где переход по общей ссылке нередко приводит прямо к окну входа, пишет Android Authority.

Для аккаунта не обязательно указывать настоящее имя. Имена пользователей Reddit всегда были псевдонимами, а Хаффман сказал, что компании нужно лишь знать, вошёл ли читатель в аккаунт, а не то, кто он такой. «Честно говоря, мы и не хотим этого знать», — приводит его слова The Verge. Reddit также заново разрабатывает режим инкогнито в приложении. В письме эту работу связывают с пользователями, которые снова и снова удаляют приложение и устанавливают его заново.

Требование входить в аккаунт продолжает курс на постепенное ограничение доступа. Reddit фактически лишила большинство сторонних приложений возможности существовать, когда начала взимать плату за использование своего API. С июля для доступа к Old Reddit — классическому оформлению с преобладанием текста, которое предпочитают многие давние пользователи, — требуется аккаунт. Позднее Reddit закрыла доступ и для тех аккаунтов, в которые не входили последние шесть месяцев. В мобильных браузерах сайт и сейчас подталкивает посетителей перейти в приложение, хотя, как сказано в письме, пока такое предложение видят лишь около 13% пользователей мобильной веб-версии, которым оно может быть показано.

На бумаге бизнес-обоснование выглядит убедительно. Выручка Reddit за квартал составила 895 млн долларов — на 53% больше, чем годом ранее, а чистая прибыль достигла 283 млн долларов, увеличившись на 74%. Согласно письму, на авторизованных пользователей и аудиторию приложения уже приходится более 80% монетизации. Хаффман называет их «самыми ценными пользователями» компании.

Первые испытания начнутся в четвёртом квартале, который завершится в декабре. Reddit не назвала страны, где они пройдут, и не сообщила, когда планирует распространить новые правила на весь мир. По словам Хаффмана, результаты помогут создать «оптимизированную глобальную версию Reddit, доступную только авторизованным пользователям».

«Для Reddit это серьёзное изменение: последние два десятилетия мы позволяли просматривать практически весь сайт без входа в аккаунт», — сказал Хаффман. Если вы заходите на Reddit без аккаунта из-за пределов США, возможно, именно вы одним из первых увидите, как выглядит интернет с входной дверью.

Теги: Folarin Balogun, Baker Mayfield, Google, Gong Yoo, конфиденциальность, социальные сети, reddit, Steve Huffman