Spotify Premium получил 1400 тренировок Peloton бесплатно — без всякого велотренажёра

Подписчики Spotify Premium теперь могут воспроизводить более 1400 классов Peloton по запросу, не платя ни копейки сверху. Новая категория «Фитнес», построенная на глобальном партнёрстве с Peloton, объединяет занятия по силовым тренировкам, йогой, пилатесом, барре, растяжкой, медитацией, кардио на полу, а также по бегу и ходьбе на открытом воздухе — всё внутри того же приложения, которое подписчики уже используют для музыки и подкастов. Это самая конкретная попытка Spotify выйти за пределы музыки и крупнейший дистрибуционный шаг Peloton со времён пандемийного пика.

Полный каталог доступен на старте в девяти странах: США, Великобритания, Канада, Мексика, Австралия, Германия, Австрия, Швеция и Испания. Подписчики Premium могут найти новый раздел, набрав «fitness» в приложении Spotify, либо нажав на иконку поиска и выбрав «Фитнес» в разделе «Просмотреть всё». Занятия по умолчанию идут на английском, а в каталоге также присутствуют отдельные испанские и немецкие материалы. Звёздные инструкторы Peloton — в том числе Rebecca Kennedy, Ally Love и Rad Lopez — переходят прямо в Spotify, и компания обещает регулярно добавлять новые классы и новых инструкторов.

Главное отсутствие — именно та часть Peloton, с которой большинство людей и ассоциирует бренд: классы по сайклу и беговой дорожке в сделку не вошли. Spotify забирает напольный каталог — тренировки, которые можно выполнять без специализированного оборудования, — а контент, привязанный к тренажёрам, остаётся внутри собственного приложения Peloton. Для тех, у кого уже есть Peloton Bike или Peloton Tread, это партнёрство ничего не меняет. Для всех остальных это первый случай, когда инструкторы и методология Peloton доступны в таком масштабе вне собственной экосистемы бренда.

Пользователи Spotify Free не остаются полностью за бортом. Категория «Фитнес» для бесплатных аккаунтов включает кураторские плейлисты и полные классы независимых wellness-авторов — Yoga with Kassandra, Chloe Ting Home Workouts, Sweaty Studio, Pilates Body by Raven и других — но не каталог Peloton. Библиотека Peloton остаётся эксклюзивным дополнением к Premium. Структурная логика прозрачна: Spotify использует Peloton как приманку для апгрейда до Premium, а не как бесплатный бонус.

Шум вокруг сделки заслуживает охлаждения. Каталог «бесплатен» только в том смысле, что подписчики Premium ничего не доплачивают сверху — но сам Premium является ежемесячно оплачиваемой подпиской, а для пользователей с Peloton Bike или Peloton Tread самое ценное содержимое бренда по-прежнему заперто внутри его собственного приложения. Реальность «английский в первую очередь» означает, что бо́льшая часть каталога не локализована для неанглоязычных рынков, на которых она запущена — включая Испанию, Германию и Мексику: испанский и немецкий — это «отобранные» материалы, а не вся библиотека. И само развёртывание охватывает всего девять стран: крупные рынки вроде России, Бразилии, Италии, Франции и почти всей Азии остаются на старте за бортом. Spotify обещает, что расширение придёт, но не привязывает его ни к конкретным рынкам, ни к конкретным датам.

Для Peloton сделка представляет собой разворот ради выживания, упакованный как история роста. Компания теряет подписчиков и выручку с тех пор, как сошла на нет пандемийная волна, а ценность её мирового состава инструкторов постепенно отстёгивалась от ценности её железа. Поместить этих инструкторов внутрь Spotify — где уже живёт около 250 миллионов подписчиков Premium — означает вернуть часть глобального охвата, который Peloton потерял, переоценив спрос на свои велотренажёры. Для Spotify эта сделка — медленно горящий эксперимент о том, готовы ли подписчики вообще заняться чем-то помимо музыки и подкастов после смешанных результатов аудиокнижных пакетов и видео.

Категория «Фитнес» была запущена 27 апреля на перечисленных выше девяти рынках. Spotify не публиковал ни календаря дальнейшей географической экспансии, ни плана включения сайкла и беговой дорожки в каталог. Ближайший финансовый отчёт Peloton — первый, выходящий после партнёрства, — ожидается в ближайшие недели и станет первым жёстким сигналом о том, действительно ли сделка меняет траекторию подписчиков компании.