X отсудил название «Twitter», но собственные слова Маска стоили ему логотипа с птицей

Чтобы сохранить за собой слово «Twitter», компании Илона Маска пришлось явиться в федеральный суд и доказывать, что её собственный ребрендинг на самом деле не состоялся. В этом — странная сердцевина последнего спора X Corp. о товарных знаках, и стоит задержаться на ней, прежде чем победу запишут как рядовой корпоративный успех. Компания, годами твердившая, что птичка мертва, теперь убедила судью: с точки зрения закона Twitter никуда не исчезал.

За новостью скрывается признание, замаскированное под триумф. X пошёл в суд, чтобы помешать стартапу запуститься под именем Twitter, — и в основном добился своего. Но цена успеха — уступка, зафиксированная в судебных заявлениях и в открытом суде: самый дорогой ребрендинг в истории соцсетей не прижился. Пользователи по-прежнему набирают старый адрес, по-прежнему называют свои посты «твитами», по-прежнему тянутся к имени, которое Маск поклялся стереть. Нельзя владеть брендом, от которого ты отказался, — поэтому X пришлось доказывать, что он никогда не отказывался от того самого, что обещал уничтожить.

Само решение раскололось чётко надвое. Федеральный судья в Делавэре, главный судья Колм Ф. Коннолли (Colm F. Connolly), удовлетворил ходатайство X о предварительном судебном запрете по восьми товарным знакам, производным от слов Twitter, запретив конкуренту работать под любым вариантом «Twitter». Однако он отказал в той же защите двум другим знакам — слову «tweet» и синему логотипу с птичкой, сочтя, что ответчик, скорее всего, докажет: X прекратил реальное использование обеих марок и не намерен возобновлять его.

Рекомендуем прочитатьМарк Цукерберг о сокращениях Маска: «Илон с самого начала добивался, чтобы Twitter стал намного компактнее»

Эти две марки утопила не хитрая аргументация оппонента. Их утопил Маск. Суд опирался на его собственные публикации из лета ребрендинга: обещание «попрощаться с брендом Twitter и, постепенно, со всеми птичками» и хвастовство о том, что на логотип Twitter на здании пускают паяльные лампы. Поскольку эти заявления были сделаны до суда, судья счёл их более надёжными, чем всё, что свидетель X говорил на заседании. Бравада, призванная сигнализировать о решительном разрыве, спустя годы стала документальным свидетельством капитуляции.

Другая половина решения показывает, насколько узкой оказалась брешь. X удержал имя Twitter, сославшись на «трубы», которые он так и не удосужился демонтировать: адрес twitter.com, до сих пор перенаправляющий на x.com, миллионы людей, которые заходят на сайт по этому адресу, и запись в App Store: «X (ранее известный как Twitter)» — фраза, добавленная компанией намеренно, чтобы ищущая публика могла его найти. Судья расценил это как живую деловую репутацию (goodwill). Знак «tweet» и птичка, напротив, не фигурируют ни на домашней странице, ни в магазине, и собственный свидетель X это подтвердил.

На другой стороне — стартап Operation Bluebird, частично основанный бывшим юристом Twitter по товарным знакам; у него уже выстроилась очередь из более чем 172 000 человек, готовых заплатить за резервирование «ручки». Оказавшись под запретом использовать «Twitter», стартап просто взял то, что суд освободил, за одну ночь переименовался в Tweet.app и перезапустился с птицей на титульной странице. Его президент отметил момент, почти дословно перевернув прощальное послание Маска: теперь, сказал он, компания поприветствует бренд Tweet и, постепенно, всех птиц. Для них tweet — это сладость.

Итак, логотип, который Маск паяльной лампой срезал со стены здания, снова парит — над конкурентом, с его же собственными словами, прикреплёнными к приказу, который это позволил. Дело ещё дойдёт до суда, и X, возможно, сумеет отвоевать птичку обратно. Но протокол уже составлен, и читается он скорее не как победа, а как счёт: вот во что обходится снос бренда за 44 миллиарда долларов, когда кто-то другой готов подобрать обломки из-под руин.

Теги: business-en1, Elon Musk, twitter, Operation Bluebird, trademarks, X Corp

Похожее

Meta избежала следующего суда о зависимости, не заплатив ни цента, — а ваша лента не изменится

Дети Робина Уильямса превращают его Instagram в верифицированный рубеж против злоупотребления его образом с помощью ИИ

Илон Маск: человек, который хочет изменить всё — и продолжает платить за это цену

Zillow и Redfin урегулировали антимонопольное дело FTC — и должны восстановить устранённого конкурента

Индустрия «цифровых» поминок стоит пять миллиардов. Покойники ничего не подписывали

Интернет жив. Проблема в том, что мы сами стали писать как боты