Сусуму Фудзита: основатель CyberAgent, который превратил увлечения в бизнес

Сусуму Фудзита

Photo: 映画世界社Eiga Sekaisha Ltd. / Public domain, via Wikimedia Commons

Родился	16 мая 1973 г. Sabae, Fukui, Japan
Род занятий	Основатель и председатель совета директоров CyberAgent
Награды	Молодой глобальный лидер · Победитель Mahjong Saikyosen

В последнюю субботу октября на грунтовую дорожку ипподрома Keeneland выйдет жеребец в винно-красной попоне с вышитой креветкой — действующий победитель Breeders’ Cup Classic. Его владелец Сусуму Фудзита большую часть взрослой жизни посвятил созданию CyberAgent — токийской интернет-компании, которой принадлежат стриминговый сервис ABEMA и игровая студия Cygames. Сейчас он уже не занимается её повседневным управлением. Пока Фудзита был её президентом, за пределами Японии его знали немногие; гораздо больше людей узнали это имя после того, как Forever Young победил сильнейших возрастных лошадей Америки на американском ипподроме.

Эта перемена — лучший способ понять Фудзиту. Основатель, который продавал японским компаниям интернет-рекламу, превратил почти каждое личное увлечение, вынесенное им из студенческих лет, в направление бизнеса, телепроект или часть корпоративного маркетинга. Маджонг стал профессиональной лигой, матчи которой транслируются на его собственной платформе. Футбол — клубом, которым он владеет и руководит. Скачки — чемпионской лошадью, которая теперь существует ещё и как персонаж игры, созданной студией его компании. Стратегический ли это расчёт или потакание собственным увлечениям — вопрос, который акционеры задают уже много лет, а ответ на него постоянно меняется.

Фудзита родился 16 мая 1973 года в городе Сабае префектуры Фукуи и прожил там до окончания школы. Его отец работал служащим в текстильно-косметической группе Kanebo, и Фудзита рассказывал, что меньше всего хотел стать таким же офисным сотрудником. В старших классах он планировал добиться успеха в музыке, но в последний год учёбы отказался от этой затеи, решив, что у него недостаточно таланта. В токийском университете Аояма Гакуин, где он изучал деловое администрирование, он настолько увлёкся маджонгом, что остался на второй год; тренировался в школе Jankikai у Сёити Сакураи и всерьёз подумывал о профессиональной карьере.

Вместо этого Фудзита устроился на работу: в 1997 году он пришёл в кадровую компанию Intelligence, но ушёл оттуда меньше чем через год. В марте 1998-го он основал CyberAgent, чтобы заниматься продажей интернет-рекламы. Спустя два года компания вышла на рынок Mothers Токийской фондовой биржи, а 26-летний Фудзита стал самым молодым предпринимателем, выведшим там компанию на биржу. Об этих годах он написал в исповедальных мемуарах, опубликованных в 2005 году: Shibuya de Hataraku Shachō no Kokuhaku («Признания президента, работающего в Сибуе»).

Реклама обеспечивала компании доход, но её главным двигателем в итоге стали игры. В 2011 году CyberAgent основала Cygames, а десятилетие спустя студия выпустила Umamusume: Pretty Derby — игру, в которой реальные японские скаковые лошади предстают в образе девушек-аниме, тренирующихся и участвующих в скачках. По итогам финансового года, завершившегося в сентябре 2025-го, операционная прибыль игрового направления составила около 60 млрд иен. В 2015 году Фудзита вместе с телекомпанией TV Asahi запустил AbemaTV. Её руководитель Хироси Хаякава к тому времени уже подружился с Фудзитой за выпивкой. Бесплатный стриминговый сервис начал работу в следующем году.

Именно на примере ABEMA лучше всего видны основания для критики Фудзиты. Примерно десять лет сервис приносил убытки, Фудзита отказывался называть срок, когда это прекратится, а дыру закрывала прибыль от игр и рекламы. Лишь в том же финансовом году подразделение CyberAgent, отвечающее за медиа и интеллектуальную собственность, впервые получило операционную прибыль — около 7,3 млрд иен. «С самого запуска мы вкладывали в него огромные деньги, несмотря на убытки», — сказал Фудзита после публикации результатов, и в том же выступлении компания предупредила, что в следующем году прибыль всей группы снизится. Не все его ставки просуществовали достаточно долго, чтобы оправдать себя. Женский журнал, который он запустил в 2013 году вместе с продюсером Ясуси Акимото и издателем Тору Кэндзё, принёс убыток в 342 млн иен и был продан два года спустя. Первая попытка Фудзиты заняться футболом — в должности вице-президента компании, управлявшей Tokyo Verdy, с 2006 года — закончилась уходом после двух сезонов с неудачными результатами. На экране порой стирается грань между руководителем и болельщиком. Однажды Фудзита сам выступил в годичной профессиональной лиге по маджонгу, которую транслировал AbemaTV: он был её организатором и единственным любителем, но занял второе место. Позже он признался, что некоторые зрители решили, будто их президент вообще ничего не делает.

Футбол дал ему второй шанс. В октябре 2018 года CyberAgent примерно за 1,1 млрд иен купила 80% компании, которой принадлежит FC Machida Zelvia, а в декабре 2022-го Фудзита стал президентом и генеральным директором клуба. Команда пригласила Го Куроду — тренера, который десятилетиями строил школьную футбольную команду. В 2023 году Machida выиграла второй дивизион, а в дебютном сезоне в J1 заняла третье место. Успех вызвал враждебную реакцию. В октябре 2024 года клуб подал заявления о возбуждении уголовных дел из-за публикаций в соцсетях с нападками на игроков и тренера. По словам адвоката клуба, число новых клеветнических комментариев порой превышало тысячу в день; Фудзита сравнил происходящее с травлей. Год спустя Machida победила Vissel Kobe со счётом 3:1 и впервые в своей истории завоевала крупный трофей — Кубок Императора. А в апреле 2026-го клуб дошёл до финала AFC Champions League Elite, где в дополнительное время уступил Al-Ahli.

Маджонг лежит в основе всего этого. В 2014 году Фудзита выиграл турнир Mahjong Saikyosen, а в июле 2018-го стал первым председателем M.League — профессиональной лиги, матчи которой транслируются на ABEMA. Он по-прежнему возглавляет её.

Скачки появились последними, но увели его дальше всего. В июле 2021 года Японская ассоциация скачек выдала Фудзите лицензию владельца лошадей: в мае он заплатил 470,1 млн иен за жеребёнка от Deep Impact, а на летних торгах Select Sale того же года приобрёл 18 лошадей за 2,367 млрд иен. Фудзита объяснил, что после выхода Umamusume: Pretty Derby захотел внести свой вклад в развитие скачек. Forever Young, которого тренирует Ёсито Яхаги, выиграл Saudi Cup в феврале 2025 года, а в ноябре стал первой лошадью японского разведения и японской подготовки, победившей в Breeders’ Cup Classic: на ипподроме Del Mar он опередил Sierra Leone на полкорпуса. В феврале 2026-го Forever Young снова выиграл Saudi Cup, а в том же месяце Cygames объявила, что он станет персонажем игры. Фудзита говорил, что с самого начала владения лошадьми мечтал увидеть одну из своих лошадей в образе персонажа Umamusume. В сентябре жеребец выиграл Jockey Club Gold Cup на заново отстроенном ипподроме Belmont Park.

О грядущей передаче руководства CyberAgent стало известно заранее: в 2023 году Фудзита заявил, что выберет преемника из числа сотрудников и станет председателем. 12 декабря 2025 года президентом компании стал Такахиро Ямаути, пришедший туда после университета в 2006 году и основавший дочернюю компанию CyberZ. Фудзита остаётся представительным председателем и крупнейшим акционером; согласно плану, до 2027 года Ямаути должен представить собственное долгосрочное видение развития компании, а до 2029-го — взять на себя бо́льшую часть обязанностей президента. Фудзита по-прежнему возглавляет AbemaTV и Zelvia. В 2004 году он женился на актрисе Мэгуми Окине, в 2005-м они развелись, а в 2009-м снова поженились.

Следующая важная дата — 31 октября: в этот день на ипподроме Keeneland пройдёт Breeders’ Cup Classic, где главным претендентом на победу считается Forever Young. А после этого Фудзиту ждёт испытание куда менее заметное: сможет ли CyberAgent под руководством Ямаути и дальше финансировать увлечения, которые её основатель превратил в бизнес.

Теги: ceos, бизнес, бизнес-лидеры, Umamusume: Pretty Derby, Breeders' Cup, ABEMA