Тед Сарандос, глава Netflix, начинавший за прилавком видеопроката

Тед Сарандос

Photo: UKinUSA / CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons

Родился	30 июля 1964 г. Phoenix
Род занятий	Один из генеральных директоров Netflix
Награды	Time 100

Во вторник, когда Netflix сообщил Уолл-стрит, что рекламный бизнес принесёт меньше денег, чем обещала компания, Тед Сарандос посвятил часть разговора благодарностям руководительнице, которую только что сменил. Бела Баджария, проработавшая в компании десять лет и занимавшая пост директора по контенту, ушла. Её место занял Питер Райс, бывший руководитель телевизионных подразделений Disney и Fox. «Я знаю, что мы можем работать лучше», — сказал Сарандос. От человека, который убедил индустрию развлечений — пожалуй, сильнее всех, — что Netflix лучше самих зрителей знает, чего они хотят, эта фраза прозвучала странно.

Чутьё, которое он просит обострить нового заместителя, сформировалось далеко от Голливуда. Сарандос вырос в Финиксе, в семье электрика и домохозяйки, где было пятеро детей и почти не путешествовали; как он сам рассказывал, увидеть мир можно было благодаря книгам, кино и телевидению. Его дед приехал с греческого острова Самос под именем Алекс Кариотакис и сменил фамилию семьи. Работая над школьной газетой, Тед добился интервью с Эдом Аснером, тогдашней звездой Lou Grant, а тот познакомил его с другими людьми из индустрии. После колледжа с двухгодичной программой он отказался от планов стать журналистом. «В колледже у меня словно прозрение случилось: я понял, что пишу не очень хорошо», — рассказал он The Sunday Times. Другого плана у него не было.

Зато нашлась работа в видеопрокате. Он перешёл на полный рабочий день, в 1983 году стал управляющим магазином в сети Arizona Video Cassettes West и до 1988-го руководил пунктами проката. Сарандос, родившийся 30 июля 1964 года, затем занялся дистрибуцией в East Texas Distributors, а позже стал вице-президентом по ассортименту и мерчандайзингу сети Video City/West Coast Video, насчитывавшей почти 500 магазинов. Там он договорился с Warner Bros. и Sony о разделении доходов от продаж DVD — «по тем временам неслыханная вещь», как он позднее вспоминал. Статья об этих соглашениях попалась на глаза Риду Хастингсу: его компании, доставлявшей DVD по почте, нужен был человек, который мог бы закупать фильмы. В 2000 году Сарандос пришёл в Netflix.

Больше десяти лет он отвечал за контент, лицензируемый Netflix, а затем и за то, что компания производила сама. В 2012 году Лиллехаммер открыл линейку оригинальных проектов Netflix. Но телевидение изменила ставка, сделанная раньше: в марте 2011 года Netflix согласился заплатить около 100 миллионов долларов за два сезона Карточного домика — драмы Дэвида Финчера с Кевином Спейси, — не заказывая пилотную серию. Когда сериал вышел в феврале 2013 года, весь первый сезон появился одновременно. Сарандос назвал это «очень практичным решением»: данные компании показывали, что за один присест люди смотрят разное количество серий, но «одну не смотрел никто». Тем же летом вышел сериал Оранжевый — хит сезона, а журнал Time включил Сарандоса в список 100 самых влиятельных людей.

Его подход стал образцом, который соперники копировали в течение следующего десятилетия: заказывать целые сезоны, выпускать их разом и оценивать сериал по тому, досматривают ли его зрители, а не по рейтингам за один вечер. По словам Сарандоса, примерно 70% решений основаны на данных и 30% — на суждении, причём приоритет он отдаёт именно суждению. Так каталог пополнился сериалами Корона и Очень странные дела, а в 2021 году — корейской драмой о выживании Игра в кальмара, ставшей самым просматриваемым сериалом Netflix. В кино компания профинансировала фильм Альфонсо Куарона Рома, за который Куарон получил «Оскар» за лучшую режиссуру, и картину Мартина Скорсезе Ирландец. В июле 2020 года Сарандос стал со-гендиректором вместе с Хастингсом и вошёл в совет директоров. Когда в январе 2023 года Хастингс перешёл на должность исполнительного председателя совета директоров, его место занял Грег Питерс.

У этой истории есть и менее привлекательная сторона — и отчасти её создал сам Сарандос. В 2021 году спецвыпуск Дэйва Шаппелла Дэйв Шаппелл: Напоследок вызвал протесты из-за шуток о трансгендерных людях. Сарандос защитил его в служебной записке сотрудникам, заявив, что «контент на экране не причиняет напрямую вреда в реальном мире». Трансгендерные сотрудники организовали общекорпоративную акцию протеста, а Сарандос признался Deadline, что «провалил внутреннюю коммуникацию»; спецвыпуск остался на платформе. Публично менялась и его позиция по поводу кинотеатров. На саммите TIME100 в апреле 2025 года он назвал фильмы, снятые для показа в кинотеатрах, «устаревшей идеей — для большинства, но не для всех» и заявил, что Netflix «спасает Голливуд». Несколько месяцев спустя, участвуя в борьбе за Warner Bros., он обязался обеспечить 45-дневное эксклюзивное окно кинотеатрального проката для фильмов студии. Компания, построившая бизнес на утверждении, что зрители предпочитают диван, всё время находит причины арендовать большой экран.

Эта сделка стала самой масштабной ставкой в его карьере. В декабре 2025 года Netflix согласился купить студии Warner Bros. и HBO Max за сумму около 72 миллиардов долларов, или примерно 82,7 миллиарда с учётом долга. Paramount Skydance ответила предложением по 31 доллару за акцию за всю Warner Bros. Discovery. В феврале того года Сарандос защищал план Netflix на слушаниях подкомитета Сената по антимонопольному законодательству, а 26 февраля 2026 года Netflix объявил, что не будет повышать цену. Сарандос и Питерс назвали приобретение желательным при подходящей цене, но не обязательным любой ценой. Netflix получил компенсацию за срыв сделки в размере 2,8 миллиарда долларов, а Paramount с тех пор завершила поглощение.

Осень выдалась сложнее. На медиаконференции Bloomberg он признал: «В целом мы растём не так быстро, как мне хотелось бы, и работаем над тем, чтобы ускорить этот процесс». В середине октября они с Питерсом сократили около 1 000 рабочих мест — примерно 6% штата. Через несколько дней ушла Баджария, за ней последовал председатель киноподразделения Дэн Лин, а Райса наняли руководить фильмами, сериалами и прямыми трансляциями Netflix с 26 октября. На телефонной конференции по итогам третьего квартала 20 октября Netflix сообщил о выручке около 12,9 миллиарда долларов — на 12% больше, чем годом ранее, — однако снизил прогноз по рекламным доходам на год до примерно 2,7 миллиарда долларов, и после закрытия торгов акции упали. Сарандос настаивал, что «нет необходимости кардинально менять стратегию. Нам нужно лучше наладить её реализацию в США».

Вне работы у Сарандоса двое детей от первого брака с Мишель Сарандос: продюсер Сара Сарандос и монтажёр Энтони Сарандос. В 2009 году он женился на Николь Авант, бывшем после США на Багамах и дочери музыкального продюсера Кларенса Аванта. Супруги живут в Лос-Анджелесе. В 2020 году Гильдия продюсеров Америки вручила Сарандосу премию Milestone Award, а в 2022-м Cannes Lions назвал его человеком года в сфере развлечений.

Следующее испытание уже близко. Райс приступит к работе 26 октября, а Сарандос заявил, что новый руководитель контентного направления сможет повлиять на проекты четвёртого квартала и 2027 года, хотя ни один из них он не запускал. 25 ноября фильм Дэвида Финчера по сценарию Квентина Тарантино, в котором Брэд Питт вновь сыграет Клиффа Бута, выйдет на две недели в кинотеатрах IMAX, а затем 23 декабря станет доступен для просмотра по всему миру. Бывшему продавцу видеопроката, который учился своему делу, наблюдая за тем, что люди берут напрокат, теперь нужно доказать инвесторам, что Netflix всё ещё способен удивлять собственных подписчиков.

Теги: Netflix, ceos, бизнес, бизнес-лидеры, Squid Game, House of Cards

Связанные персоны

Связанные персоны

Обсуждение