Человек, возродивший «Формулу-1», переносит её модель франшизы на конные скачки

У скачек когда-то было иное будущее. Крупнейшие события этого вида спорта сейчас собирают лишь долю той аудитории, что была в их лучшие годы, тотализаторы раздроблены, а средний болельщик на ипподроме стареет быстрее средней лошади.

Грег Маффеи знает, как выглядит умирающий спорт со стороны и чем он может стать. Будучи генеральным директором Liberty Media, он семь лет наблюдал, как «Формула-1» превращалась из хобби богачей в феномен стриминговой эпохи — во многом благодаря документальному сериалу, который познакомил с гонками людей, никогда не интересовавшихся временем круга. Он покинул Liberty, когда стоимость спорта выросла примерно втрое.

Теперь Маффеи применяет этот шаблон к скачкам. Его новый проект Horsepower построен на тех же механизмах, которые сделали «Формулу-1» понятной для нефанатов: владение командами, стабильные франчайзинговые бренды, сторителлинг с акцентом на личности и медийный календарь, созданный для конкуренции за внимание с НФЛ, а не просто с другими скачками.

Основания для этого реальны. У скачек есть один товар, который не может произвести ни один другой вид спорта: подлинная животная атлетика в условиях, не менявшихся столетиями. Чего спорт не смог сделать — так это дать стриминговой аудитории того, за кого можно переживать до того, как начнётся двухминутная гонка. Проблема структурная, а не внутренняя.

Что Маффеи приносит в Horsepower — это не любовь к лошадям. Это инфраструктура для привязанности: командный формат создаёт верность, которую никогда не могли дать ставки на одну гонку; франчайзинговая модель делает владельцев инвестиционно привлекательными персонажами; структура медиаправ, вытекающая из сделки в стиле «Формулы-1», способна превратить региональную традицию в глобальное трансляционное событие.

Структурный вопрос в том, переживёт ли региональный характер скачек обработку по рецепту «Формулы-1». У «Формулы-1» были трассы в 20 странах ещё до того, как она стала глобальным брендом. У скачек есть Черчилль-Даунс, Аскот и Кубок мира в Дубае — разрозненные достопримечательности без общего сезона или связной повествовательной основы. Horsepower придётся строить эту основу с нуля.

Он ищет 30 миллионов долларов начального капитала для создания лиги, сообщила в среду Financial Times.

Последним видом спорта, преодолевшим такой разрыв в переосмыслении, была сама «Формула-1». Ставка в том, что этот разрыв нужно преодолеть лишь однажды.

Теги: business-en1, Horsepower, Liberty Media, Грег Маффей, конные скачки, спортивная франшиза