Зияд Кебби построил арабское ТВ на лицензионных форматах — теперь MForMedia ставит на то, что Дубай создаст свою IP

Телевизионная экономика Персидского залива собиралась, кирпичик за кирпичиком, из чужих идей — «Сделка или нет» на арабском, «Голос» на арабском, «Кто хочет стать миллионером?» на арабском. Немногие руководители заложили в этот каркас больше, чем Зиад Кебби, который запустил ближневосточное подразделение Endemol, возглавлял Sony Pictures Television Arabia, а затем Talpa Middle East, курируя девять сезонов регионального гиганта «Голос по-арабски». Что добавляет изящной иронии его новой работе: человек, построивший карьеру на импорте западных форматов, нанят, чтобы прекратить их импорт.

Кебби вступает в должность управляющего директора MForMedia, дубайского продюсера, с задачей перестроить компанию в студию, которая создает и владеет собственной интеллектуальной собственностью в сфере скриптового и нескриптового контента, с цифровым производством и AI-продакшеном в качестве других несущих опор. «Лучшие истории этого региона еще не рассказаны», — сказал он, и эта фраза звучит одновременно как тезис и тихий упрек бизнесу, построенному на адаптации идей, придуманных в другом месте.

Этот шаг читается как ставка на то, что регион перерос фазу локализации форматов. Два десятилетия коммерческая логика была успокаивающе безопасной: лицензируй проверенную франшизу, меняй ведущего, продавай рекламный инвентарь. Владение IP — более рискованное и медленное дело, но это единственная версия бизнеса, которая накапливает каталог — ту базу активов, которая позволяет продюсеру выступать перед глобальным стримером не как наемный работник, а как полноценный партнер.

MForMedia знает форматную игру досконально. Запущенная десять лет назад Халилем Хомейсси и Ральфом Матаром, которые остаются у руля групповой стратегии, компания произвела региональные версии «Carpool Karaoke», «The X Factor» и «Замок Такеши». Кебби описывает разворот как преемственность, а не разрыв — «строим на этом фундаменте, чтобы создавать, находить и производить контент… сформированный инструментами и мышлением того, что грядет», — намек на AI-слой, который он хочет запустить под всей операцией.

Тайминг совпадает с более широким движением в Заливе: саудовские и эмиратские деньги устремляются к собственному контенту и производственной инфраструктуре вместо разовых лицензионных сделок. Хомейсси говорит о ставках прямо: компании, которые лидируют, по его словам, — это «те, кто сочетает глубокое производственное мастерство с реальными творческими сетями». Для руководителя, который научил арабский мир воспроизводить «Голос» и «Миллионера», задача теперь обратная — создать то, что другие рынки однажды заплатят за копирование.

Теги: назначение, Dubai, MForMedia, Ziad Kebbi, интеллектуальная собственность