О «Человеке-пауке: Новая эра» можно сказать две вещи одновременно, и вторая из них важнее, чем признаёт большинство публикаций. Полноценная, качественная пиратская копия фильма разлетелась по X, собрав больше зрителей, чем иные независимые картины видят за всю свою жизнь, — и это никак не отразилось на прокате. Старт сборов оказался рекордным. Утечка стала лишь примечанием к нему. Разрыв между этими фактами говорит не о кризисе пиратства для Sony, а о проблеме ответственности платформы, которая продолжает предоставлять место для кражи контента.

Первое, что приходит в голову, — считать количество просмотров ущербом. Но это не так. Пиратский просмотр — это съёмка с телефона: сжатая, помеченная водяными знаками, смазанная тень фильма, созданного для киноэкрана. Аудитория, которая действительно обеспечила уикенд, не стояла перед выбором между этим и билетом. Продукт, за который стоило платить, никогда не был на X. То, что оказалось на X, было его худшей версией, и Sony не давала комментариев, потому что коммерчески отчитываться было не о чем.

Для зрителя, нажавшего на ссылку, конкретное предложение было убогим: поток, который устареет в момент, когда на него пожалуются, без звука, без масштаба, и со счётчиком до блокировки, тикающим всё время. Это пиратский аналог подделки, продаваемой с одеяла: доступно ненадолго, очевидно низкого качества, исчезает до третьего акта. Те, кому нужен был фильм, пошли в зал, построенный для его показа.

Настоящая история — в механике. Пиратская копия добралась до 5,9 миллиона аккаунтов, набрала более 143 000 лайков и свыше 10 000 репостов, прежде чем была удалена, и провела в сети почти целый рабочий день. Это уже вторая неделя подряд, когда крупный студийный релиз всплывает таким образом: за неделю до этого «Одиссея» Кристофера Нолана утекла на X, набрав 2,1 миллиона просмотров за два с половиной часа. Общая нить — X Premium, чей платный тариф позволяет подписчикам загружать видео длиной до четырёх часов — достаточно, чтобы уместить целый полный метр. Платформа монетизирует именно ту возможность, которая используется для пиратства.

Задержка — вот где кроется проблема. Клип с Человеком-пауком появился рано утром по тихоокеанскому времени и не был удалён до середины дня — примерно девять часов, в течение которых его репостили, зеркалили и перезаливали быстрее, чем модерация успевала за ним. Universal, по её собственным данным, «немедленно запустила протоколы удаления» по «Одиссее» и справилась за три часа. Девять часов против трёх — это не погрешность округления; это разница между платформой, которая относится к хостингу краденого контента как к чрезвычайной ситуации, и той, что видит в этом вовлечённость.

Ничто из этого не затронуло кассу. «Новая эра» собрала рекордные 72 миллиона долларов на предпоказах, обогнав 60 миллионов, которые «Мстители: Финал» заработали на собственных ранних сеансах, и следом — 168 миллионов долларов в пятницу, побив однодневный рекорд «Финала» в 157,4 миллиона. Фильм вышел 31 июля в 4487 североамериканских кинотеатрах — на афише Том Холланд, Зендея, Сэди Синк, Джон Бернтал и Джейкоб Баталон — и идёт к отметке далеко за 330 миллионов дома. Утечка и рекорд принадлежат одному и тому же заголовку уикенда.

Вывод проще, чем предполагает вихрь возмущения: пиратский Человек-паук никогда не был тем Человеком-пауком, за которого платили зрители, и единственная сторона с реальной проблемой — та, что всё ещё продаёт четырёхчасовые загрузки по месяцам. Две пятницы, две студии, один дистрибуционный путь — и X берёт за это деньги.

Теги: The Odyssey, Spider-Man: Brand New Day, Sony, X Premium, бокс-офис, кинопиратство

Spider-Man: Brand New Day: пиратская утечка собрала миллионы просмотров, а бокс-офис этого не заметил

Похожее

Spider-Man: Brand New Day — вроде бы возвращение Тома Холланда. А звучит как прощание

‘Одиссея’ Нолана не провалилась, а бьёт рекорды — а ИИ-‘Одиссея’ Маска и есть настоящее осквернение

Предпродажи «Одиссеи» Нолана — крупнейшие у AMC с 2022 года и доказывают, что большой формат и есть ров

Рекордные сборы в Индии превращают PVR Inox в главный аргумент против гибели кинотеатров

Приложение «Jaws» от Soderbergh переосмысляет изучение кино как то, что листают, а не то, о чём рассказывают

Goldman Sachs фиксирует лучший квартал за 157 лет благодаря IPO SpaceX

Обсуждение